母婴|兔头妈妈携手丁香医生推出宝宝护肤研究所，打造分龄护肤硬实力( 二 ) 母婴

纸尿裤——不惧红海，洞察力、产品力是突围关键
根据艾媒咨询数据显示，中国婴儿纸尿裤市场规模不断扩大， 2020年已达624亿元，预计2023年市场规模将突破千亿。但由于单客生命周期较短属于阶段性消费市场，随着消费者快速迭代，品牌需要不断投入资源方能持续占领消费者心智。

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数据来源：艾媒咨询
同时，根据中泰证券的研究报告， 2019年我国婴儿纸尿裤市场份额前三名均为外资大集团品牌：花王帮宝适（19.9%）、花王舒而妙（8.8%）金佰利好奇（7.7%），到2020年，市场集中度虽然逐年下降，但排名前五的公司依旧为外资企业。外资大牌主导，再加上近几年新锐国货品牌的持续入局，赛道竞争愈发激烈。
因此对于母婴新品牌而言，把纸尿裤作为核心品类切入似乎不是“明智之举” ，而兔头妈妈恰恰选择了这条迎难而上的道路，这背后除了早期蜜芽深耕纸尿裤的历史因素外，更多是兔头妈妈对消费趋势的敏锐判断，以及对产品品质的不断坚持。
首先，凭借精准洞察力破解难题。据育儿网联合母婴行业观察发布的《中国婴幼儿纸尿裤选择及使用趋势白皮书》显示，绝大部分母婴群体除了重视产品性能优越外，更希望能获得专业、精细化的臀部薄皮肤护理体验，日夜分护成为新的需求增长点，这表明细分化已成纸尿裤行业重要发展方向。对此，兔头妈妈在原有单一纸尿裤基础上升级了Touch air、Touch touch等五大系列，分别对应柔软、透气、极简柔薄干爽、大尿量吸收、敏感肌呵护等问题。
其次，凭借极致产品力红海突围。放眼纸尿裤市场，从不乏宣称高品质、性价比的产品，而兔头妈妈似乎更看重产品在“细腻”方面的极致表达。在外观方面，主打清新简洁风，新品色彩感更强，但整体还是给人以舒适、愉悦不失时尚的视觉体验；在肤感方面，采用不及头发丝1/9细度的1.0D超细纤维超柔无纺布，给宝宝更加亲肤柔嫩的触感体验；在穿戴方面，剪裁更贴合宝宝形体，同时在设计上加宽腿围，腰贴边缘更加光滑，减少束缚感，还能有效防止尿液后漏和侧漏。最后在性能方面，采用高分子复合芯体吸水不返渗，配合一次成型的纸尿裤3D压花技术，提升产品的透气干爽性能。

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兔头妈妈纸尿裤系列产品
为了保证原料安全，兔头妈妈打通了包括日本住友、日本瑞光、德国汉高、美国莱卡、法国BOSTIK等超12家知名企业，并联合浙江大学、江南大学等知名学术机构长期开展围绕功效性测试、萃取与加工技术、创新生化技术、植物提取物运用于儿童护肤的各类课题研究。
其中，兔头妈妈Touch air羽柔倍护纸尿裤还通过老爸评测的专项检测指标。通常，国家标准对纸尿裤的关键要求有三项：微生物、化学指标、使用性能，而老爸评测在国家标准基础上，结合消费者痛点以及过往数据，对部分指标进行补充，形成“老爸标准” ，即可致癌、致畸的甲醛、可迁移性荧光增白剂、刺激“红屁股”的丙烯酸单体，测评结果显示，这款纸尿裤在各项数据方面都符合“老爸标准” ，再经过老爸评测团队对工厂生产所有环节的亲身考察检测后，获得老爸抽检的资格认证。