从全球的母婴创新产品中,看到新时代年轻家长不同的一面( 二 )


从全球的母婴创新产品中,看到新时代年轻家长不同的一面
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第三 , 年龄延展也是奶粉、液态奶产品重点创新方向 。 《报告》显示 , 针对四岁以上的儿童奶粉新品数量 , 在过去三年内增长了近200% 。
2、辅食产品形态更丰富 , 可以锻炼宝宝发育能力
在婴童零辅食产品上 , 出现了更加丰富多元的创新:不仅可以补充额外的营养 , 还可以锻炼宝宝的进食、认知等发育能力 。
从全球的母婴创新产品中,看到新时代年轻家长不同的一面
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意大利国民辅食品牌「Plasmon派乐萌」的「分阶意面」采用了宝石、星星、动物等不同形状 , 不仅对应了不同月龄婴幼儿的咀嚼能力 , 还能让孩子边吃边认形状 , 进食过程更有趣味 。
不少品牌还推出了谷物棒、核桃油等更多辅食形态 , 能与不同的烹饪、喂食方式相搭配 , 在不同阶段为新手家长提供更便捷的喂养方式 。
从营养品到洗护用品
新一代父母选购产品更加「精准」
在婴童营养品和洗护用品这两个品类 , 产品创新更具有针对性和精准性 , 越来越有「专项问题专项解决」的趋势 。
婴童营养品更加强调骨骼发育、脑眼发育等细分健康需求;婴童洗护创新则在面部、手部、唇部等更细分的子品类看到明显增长 。
1、聚焦细分健康需求 , 婴童营养品要高效 , 也要好吃
婴童营养品品类的产品创新更强调细分的健康功效 。
《报告》显示 , 在2019-2021年出现的创新营养品中 , 免疫系统健康、骨骼健康是过去3年间 , 婴童营养品新品中增速最快的创新宣称 。 同时 , 脑和神经系统、消化健康、减压助眠也有大幅增长 。 而在亚洲地区 , 眼部健康增长更加显著 。
专注于骨骼健康的「Ostelin奥斯特林」推出了一款维生素D3+钙儿童咀嚼片产品 , 不仅可以一次补充两种营养成分 , 还可以通过维生素D3促进钙的吸收 。 「Swisse斯维诗」的儿童钙片也同样采取了维生素D3与钙的营养组合 , 促进骨骼发育 。
从全球的母婴创新产品中,看到新时代年轻家长不同的一面
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还有不少品牌通过改良产品的口感 , 让儿童愿意更主动地食用营养品 。
比如「藻油DHA」产品能够辅助大脑发育 , 但是藻油却容易有鱼腥味 , 小朋友往往不爱吃 。 于是「LittleUmbrella小小伞」的「藻油DHA」产品 , 创新了凝胶无糖果皮技术 , 将原来只能一口吞下的胶囊变成了流心软糖 。 富有弹性的口感更有趣味 , 而酸甜柠檬味掩盖了藻油DHA的腥味 , 让产品更受小朋友喜爱 。
同样 , 「ChildLife」和「Nature'sNutra莱思纽卡」也在液体补剂中 , 开发了婴幼儿喜爱的酸甜口味 , 让口味更易被孩子们接受 。
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2、资深护肤「成分党」家长 , 追求「天然纯净」、「科研升级」的婴童个护产品
婴童洗护领域一直非常注重产品成分的「天然纯净」 , 而这个趋势在近年仍在快速上升 。
从全球的母婴创新产品中,看到新时代年轻家长不同的一面
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《报告》显示:「45-61%的中国父母愿意为含有天然成分、不含添加剂、被认为足够安全可以食用、或具有著名的天然认证(如ECOCERT,ECARF,GMP)的婴儿个人护理产品支付更多的钱 。 」
主打天然护肤成分的个护品牌「Aveeno艾惟诺」在2022年推出的「燕麦精华露」产品 , 采用了「燕麦益生元」和「埃及蓝睡莲」两大植物成分 。 除了成分纯净天然外 , 产品还能同时解决宝宝在夏日的多种场景下的多种需求 , 比如夏日的防晒、降温、舒缓、修复等功效需求 。 像这样结合多场景推出多元化的产品 , 也是婴童洗护产品的一大趋势 。