从全球的母婴创新产品中,看到新时代年轻家长不同的一面
母婴作为一个较为垂直的领域 , 其创新动向对行业外受众来说一直比较遥远 。 不过值得注意的是 , 在2019-2021年间 , 不论是海外还是国内市场 , 母婴行业在产品维度的创新非常活跃 。 从这些丰富的新品背后 , 我们可以观察到新一代父母们在消费观念上的变迁 。
2022年3月 , 天猫国际联合英敏特咨询(Mintel)即将发布《全球母婴行业新品趋势报告》(以下简称《报告》) , 总结了全球母婴行业中「多元喂养、精准养护、悦己育儿、高质陪伴」四大创新趋势 。
作为海外母婴品牌进入中国的第一站 , 天猫国际每年都会接触并引进上千个国际母婴品牌入驻平台 。 在这个过程中 , 天猫国际站在母婴消费的前沿 , 对产品创新趋势和中国父母需求有更加深入的理解 。
整体来看:「过去三年间 , 全球婴童产品创新主要以宝宝零食辅食和洗浴护肤品为主导 。 中国市场在宝宝洗护品类上发布的新品最多 , 辅食零食次之 。 而婴童营养品上 , 以英美两国为代表的国际品牌有更多的创新迭代 。
全球孕产妇产品创新集中在个护和营养品品类 。 中国市场的产品创新主要集中在孕产妇的护肤彩妆 , 而孕产营养品的创新分布则以海外市场为主 。 」
品牌星球对本次报告进行了详细解读:从全球范围看 , 有哪些产品创新趋势值得关注?哪些海外母婴产品受到了中国父母的欢迎?
不只奶粉
新一代喂养选择更多元
婴童食品中 , 奶粉产品仍是核心 , 不少品牌从成分、配方等方面进行产品升级;同时 , 婴童零食、辅食产品也成为创新热点 , 在补充营养外 , 还能促进宝宝认知发育 。
1、从原料、成分到配方创新 , 奶粉消费持续升级
作为母婴家庭的必需品 , 奶粉仍是母婴行业中占比最大的品类 。 报告也指出 , 北美和亚太成为婴儿奶高端化热点区域 。
尤其在中国市场 , 尽管出生率持续走低 , 中国家长们对宝宝喂养要求更加精细 , 需求更加细分 。 这也推动着奶粉消费升级 , 向细分化和专业化创新 。
首先 , 奶粉领域目前最主流的创新趋势在于「配方升级」 , 包括更优质的原料和更先进的科学配方 。
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比如奶粉品牌「Bellamy's贝拉米」选择了更优质、更稀有的奶源 , 推出了全球首款有机A2奶粉 。 这款奶粉采用了全球仅有0.01%的澳洲有机A2奶源 , 其中「A2β-酪蛋白」因为结构更贴近母乳成分 , 方便宝宝吸收 , 因此一直是近年高端奶粉的热门成分 , 而贝拉米选择的纯有机A2奶源则更加稀少 。
此外 , 国际奶粉品牌一直在奶粉配方上有长期的科研投入 。 例如NUTRICIA纽迪希亚旗下的「纽康特」、「纽太特」系列采用了针对牛奶蛋白过敏宝宝的深度水解配方 。
而Wyeth惠氏「启赋illuma」系列和Aptamil爱他美「白金德国版」系列 , 均采用了提升免疫力的HMO成分 。 HMO成分目前是跨境奶粉独有成分 , 且据《报告》显示 , 在过去五年中含有HMO成分的婴幼儿配方奶粉新品 , 发布数量增长了207% 。
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第二 , 针对特殊婴童群体需求 , 推出针对性产品则变得越来越重要 。 例如「Aptamil爱他美」的白金港版幼儿配方奶粉就面向了一个细分的群体:剖腹产的婴幼儿 。
爱他美科研团队发现 , 由于剖腹产的婴幼儿在无菌环境下出生 , 缺少和有益菌种的接触 , 反而免疫力较低 。 因此爱他美这款奶粉采用了专研的配方 , 添加了30亿妈妈产道内的同类关键菌种 , 提高剖腹产宝宝的免疫力 。
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