市场竞争分析模板范文市场竞争分析怎么写包括哪些内容( 二 )

【市场竞争分析模板范文市场竞争分析怎么写包括哪些内容】（1）公司官网发布的季报、年报
（2）艾瑞咨询、易观、DCCI互联网数据中心等数据网站的行业分析报告
（3）行业媒体的新闻、论坛及分析文章等（如36Kr、虎嗅网）
（4）作为用户、使用对方产品、进行客服或技术咨询等，获取想了解的信息（B端适用）
（5）寻找对方产品用户（核心用户、普通用户等）进行访谈等（难度较高，但针对性强）
（6）产品的数据表现+版本迭代情况。这些可以在鸟哥ASO、App store，App annie等平台中查到。下图为微信一周数据报告+用户对天猫APP的产品评论。

文章插图
文章插图
4、搜集完竞品信息后，如何将自家产品与竞品进行分析？
不说废话，直接给大家列了一些常见的对比分析方法，直接看吧。
①对比产品的版本迭代和演化路径：
通过时间线梳理竞品发展的历程，找出其快速上升的关键时间节点，通过这个时间节点，找到其当时的版本更新情况和运营手段，通过这种对比分析，往往就能够得到很多有价值的信息（比如对方在某个时间段增长迅猛，背后的原因是什么？我们能不能借鉴使用）
此外，这里建议是把两个东西放在一张图上来进行对比——产品增长曲线和产品版本迭代路径。（如下图是豆瓣APP的产品增长曲线+产品迭代路径合一）

文章插图
文章插图
来自三节课教程截图
②对比产品结构和用户使用路径：
这里需要我们将自身产品与竞品的功能结构图、用户使用流程图画出来。通过流程图的展示，我们可以对照我们和对方的功能点，用户操作的方便程度以及重要功能的展示情况等。
如果对方的用户引导和核心功能展示比我们更好，那我们可以考虑是否借鉴对方的产品结构设计，对自身产品进行优化。
③产品盈利模式分析：
一款产品首要是能够生存下去。所以产品盈利模式的构建是重中之重。
拿到钱无非三种方式：向投资人要钱（融资）、向广告主要钱（信息流投放）、向用户要钱（卖货）。若竞品的公司已经上市，财报是非常有利的分析资料。通过财报可以很清楚了解竞品公司的各方面营收&支出能力。可以对竞品进行辅助分析。
最后
最后还是要说下，我们写竞品分析报告是为了更有侧重点地去了解自己的产品及竞品，不要沉浸在纯理论单纯的竞品分析上，要把时间多花在项目和解决问题上面。

市场竞争分析模板范文 市场竞争分析怎么写包括哪些内容( 二 )

市场竞争分析模板范文市场竞争分析怎么写包括哪些内容( 二 )