全网粉丝破亿，雷军为什么要做网红？( 三 )

其他的互联网巨头，马云、马化腾、李彦宏等人出现在大众面前时，总有一种难以接近的气质。
知乎网友”胡辣汤“这样总结，如果把这几位大佬比作你的大学室友。
马云是寝室长，他值得学习值得信赖，但他太优秀太强势头脑太灵活了，不管和谁在一起他都能成为焦点和核心。
马化腾是学霸+科研天才，成绩好的一塌糊涂不说还天生自带领导气息。和他在一起会给你带来无比的压力，感觉自己智商被碾压，感觉和他聊不到一块去。
李彦宏是360度无死角的高富帅，成绩好人品好多才多艺深受女同学欢迎。和他走在一起，你真的只是个绿叶。
而雷军乍一看，他是全寝室最普通的人，和你我没什么两样。从这个层面上看，与雷军交往不会给人带来太大压力，解放了我们紧绷的神经。
雷军身上的亲切感也成为很多青年喜欢雷军的原因之一。
每个创业者都应该成为网红
真格基金创始人徐小平曾经有一个观点：每个创业者都应该成为网红。
前互联网时代，创业是先有商业、先有现金流，然后才有品牌。品牌是靠创业者，一点一滴做出来的。而在互联网时代，是先有品牌，占领人心，先确立人格体，让用户追捧你，然后再给用户带来他们所需要的产品，增加他们的乐趣。
品牌的唯一的目的就是让亿万用户知道你，让广大市场使用你，最好是让消费者热爱你，把产品作为他们生活的一部分，成为他们的习惯。
创业者要做的就是利用移动互联网里边的一切手段，迅速地让你的产品、公司、品牌被亿万人民知道。
小米品牌真正成立后，雷军的做法恰好契合了这条道路。在金山时期，雷军对外形象是一个低调内向的程序员，闷头做好产品是唯一的目标。甚至初版MIUI发布的时候，雷军都不愿意让别人知道这是他做的产品。
直到第一代小米手机出世，雷军站到了台前。雷军的雄心壮志是要做世界最好的手机，全部采用最顶级的供应链，这一套下来，成本就“冒”了。当时的小米根本没有多余的钱来做营销广告。
但小米又采用互联网打法，只在线上网站销售。如果没人知道，这手机可怎么卖？
【全网粉丝破亿，雷军为什么要做网红？】小米手机1发布会上怒摔苹果，掏出小米；放出金句“站在风口，猪都能飞起来；甚至连刚刚开通的微博都用上了，在微博上发布产品PPT，曝光第一代小米手机外形… …
一通操作猛如虎，雷军和小米被网友们都记住了。小米第一代手机买了700多万台，这事算是成了，而雷军”小米第一数码博主“的称号就从此固定了下来。
此后小米每发布一个产品，雷军都冲在微博第一线为自家产品站台，回复网友的评论。雷军曾坦诚自己性格内向，放得开都是被逼的。
这十年中微博成长为日活跃用户破两亿的中国最大社交媒体平台，而雷军也成为拥有2299万粉丝的顶级KOL 。甚至带动常程、林斌、卢韦冰等人都把微博作为了给自己产品打call的阵地。
沿着年轻人在哪里，小米就在哪里的思路铺设宣传路线。微博、公众号、抖音、B站、小红书上都能看到小米官方和雷军的身影。
年轻人是现在社交网络上最主流的人群，也是小米的目标用户群体。雷军和小米通过这种短平快，平易近人的沟通方式，迅速与年轻人打成一片，甚至让小米成为了青年文化中的一部分。
雷军可以说是最早意识到，用年轻人喜欢的方式与他们沟通才能建立起品牌好感度的科技品牌创始人之一。
越来越多的公司意识到，以往那种居高临下新闻发布式的宣传，年轻人越来越无感。制造话题，形成对话，让用户有参与感才能激起用户对品牌的感情。