二 “美颜经济”之化妆品消费：国产还是外资？( 三 )

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但当然这也并不能代表国产化妆品在”高端化”上没有未来。作为大众品牌出身的国货化妆品，既然不能一步到位地晋升为”高端大牌” ，或许可以另外推出新的高端支线产品。又或者通过”平替”这条路，推出有硬核成分的产品，从而慢慢地渗透到高端化妆品这个蓝海。随着高阶功能的美妆、护肤需求在低线城市持续释放，而且低线城市的年轻消费者对于价格较为敏感，因此国货”高级品”因为性价比更高而且折扣、促销方面弹性更大，需求匹配度也就更高。
结语
总的来说，行业渗透空间大、增长确定性强是当前我国化妆品市场的主要特点，就如前文所说的， ”年轻人”、”低线化”、”高端化”目前是该行业的关键成功因素。短期内，国际大牌和国产品牌分别主攻我国的高端和大众市场，但长远来看，随着国际大牌开始进攻大众市场，而我国国产品牌也开始向高端化迈进，现在来直接对市场格局、行业竞争态势来下定论，或许还为时尚早。
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