喜马拉雅们的“声音生意”，越做越大( 二 )

【喜马拉雅们的“声音生意”，越做越大】音频全场景时代
尽管万物互联时代尚未真正到来，但身处行业内的玩家们，感到IoT的风已吹起，推动网络音频市场进入全景时代。
这代表着，硬件制造商、系统研发商将与内容服务商一起，通过构建音频场景生态，满足用户在更多特定场景特征下的音频收听需求。
刘明豫对此认为，依托人工智能和智能硬件的发展，网络音频全场景有机会成为行业最佳的突破口，成为车联网、智能家居等场景的终端产品内容提供商，这是移动音频平台看好的发展方向，也符合整个产业升级的方向。
玩家们看到IoT时代带来的可能和空间，早已开始布局。
蜻蜓FM选择拥抱外部合作伙伴。从 2015 年开始，蜻蜓FM与福特、沃尔沃等50家整车厂、TSP厂商开展合作，拥有800万APP预装量，并通过智能硬件终端进入后装市场。2018年推出全场景生态战略，在智能家居、智能音箱等终端开展布局，将音频覆盖到用户几乎所有的生活场景。
喜马拉雅则成立硬件事业部，选择自己把控终端。目前已经研发出一系列的智能设备产品，包括小雅AI音箱、主打0-14岁儿童的晓雅Mini AI音箱、晓雅车载版、小雅Nano音箱等。
然而，看上智能音箱市场的玩家绝不止喜马拉雅。阿里、小米、百度、腾讯等互联网巨头都是智能音箱市场的有力竞争者。
Strategy Analytics公布的数据显示，2019年第一季度：

百度智能音箱出货量达到410万，同比增速高达81900%；
阿里巴巴智能音箱出货量为370万，同比增长243%；
小米智能音箱出货量为340万，同比增长518%；
百度+阿里+小米的全球市场份额由上季度的18%提升至43% 。

数据表明了智能音箱市场的火爆，也为音频行业的爆发增长奠定足够的基础。
尽管百度、阿里、小米、喜马拉雅都推出了自己的智能音箱产品，但是至今仍未有哪一家可以获得绝对的竞争优势。
喜马拉雅相关负责人表示：“用户在线时长每增长一分钟，喜马拉雅对应的估值就会增加，在推出智能音箱小雅Nano之前，用户每天收听喜马拉雅约128分钟，而有了小雅之后，他们每天停留在喜马拉雅里的时间超过3个小时。”
由此可以看到，智能音箱不仅仅是简单的硬件市场，其背后是用户习惯的培养和用户时间的争夺大战。
荔枝对loT的布局较晚，2019年10月与人工智能品牌小度达成合作，小度的硬件产品上线了荔枝的海量音频内容。按照荔枝的计划，接下来将进一步探索和开发物联网领域的创新产品，例如智能设备、车载设备，以及游戏、付费内容、教育和广告等领域的创新音频应用。
“从未来的角度来讲，音频平台会借助数据驱动获得新发展，智能设备也将创造出更多交互场景和新的商业价值。”刘明豫对此说到。
怎么赚钱？
知识付费、有声书付费和直播，被普遍认为是音频行业三种主流内容变现形态。
但在 “收藏了=学完了”的时代情绪之下，很多付费用户的复购率开始降低，知识付费的红利明显消退。
风口吹向了直播。音频直播成了并非新事，但对长音频平台来说，如何靠它盈利，却是一门需要思考的新生意。
从产品矩阵来看，多数平台都已开始提供直播服务：
喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM、酷我畅听、网易云音乐和酷狗音乐，在有声书、知识付费等长音频节目同时，提供音频直播；
LOOK直播、斗鱼、映客、克拉克拉等平台则只提供音频直播服务。
绕开喜马拉雅和蜻蜓FM主打的大IP及PGC模式，荔枝在集中探索UGC内容的同时，开始选择去“FM化”，发力“音频直播” 。