朋友圈疯狂点赞的你是真的受欢迎吗？( 二 )

最后，我们对于过多的网络生活的担忧，不应该仅仅涉及它对个体的影响，而应该更多地考虑它对我们的文化的广泛冲击。某个人可以想象得出，过度依赖于在网上寻求社会地位最终会成为问题（你可能认识出现这种问题的人），但于我们大多数人而言，使用社交媒体常常只是因为不时感受到了地位的提升。这并没有那么不好，尤其是如果我们使用社交媒体的方式是令自己更加可爱，至少每当我们寻求认同时事情是如此。
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真正值得人担忧的是，两种欢迎度之间的差异在我们作为社会整体中间广泛消失的时刻。无论是否使用社交媒体，你都知道这些平台的迅速普及深刻地影响了我们所居身的世界，以及我们所珍视的欢迎度。
2015年5月，《虎韵》（Tiger beat）杂志为其青少年读者刊登了一篇封面报道，《如何成为网络红人》。报道内容长达6页，详细说明了读者们获得这种欢迎度的方式，并将这种欢迎度定义成了现如今青少年终极成功的标志。
首先，报道讲述了“五秒盛夏”（5 Seconds of Summer）乐队的故事，揭示了名望、财富和数百万的粉丝如何成为欢迎度低迷的乐队成员的靠山，帮助他们“触底反弹” 。文章指出，起初，他们全都是“孤独者”、“极客”和“被忽视者”，但如今“大批的歌迷喜爱他们” 。
该篇文章继续解释了在社交媒体上获得尽可能多的粉丝的方式。它敦促读者尽可能频繁地发帖，随身带着手机，持续关注所有重大事件和高欢迎度人物，凡此种种。
报道中涉及一些“青少年名人”的采访，而名气的定义则是粉丝数量的多寡。他们的许多故事都如出一辙：他们曾经感到悲伤和孤独，但如今，他们因为这么多的粉丝而找到了幸福。有篇补充报道鼓励孩子们说，如果想要得到类似的幸福，他们可以雇佣一位社交媒体经理。“这并非什么业余爱好，”一位经理建议说，“这是一项事业。”
成年人在自己的媒体消费中得到了相同的信息。“夸大你的食物：拍摄‘Instagram’食物照片的十大戒律”，美食杂志《好胃口》（Bon Apptit）如此建议其读者。该篇文章提供了一些建议，旨在帮助“Instagram”用户用食物图片获取尽可能多的“赞” 。一位用户被特别强调说拥有26.4万粉丝，他建议道：“食物是所有人的最爱，那些人们都爱吃的食物肯定做得不错。”另一位用户强调说，“甜品和小点心能吸引到广泛的观众。谁见到冰淇淋会不兴奋呢？”在此问题上，《福布斯》（Forbes）鼓励其读者使用“已知的话题标签”，并“去喜爱你的目标受众贴出的数百张随机图片” 。
倘若将目光从杂志架上移开，我们就会看到YouTube上现在拥有1.3万多种不同的视频教程，其主题皆是“如何拍摄完美自拍” 。也许任何人都不会为此而惊讶。在世界范围内，“自拍杆”市场已经发展为数百万美元规模的行业。不计其数的人都在拍摄自己的照片，偶尔还会在非常危险的情境中。正因此，俄罗斯政府发布了指导方针，以减少与自拍相关的死亡。“封面女郎”甚至发布了一系列化妆品，专门为让自拍照片看起来更加漂亮。
相比之下，YouTube上仅有400部视频是谈论“如何变得更可爱”的。我看了一些，而讽刺之处在于，其中大多数的主题实际上是如何获得社会地位。
这为什么理应引起我们的担忧？答案存在于我们从神经科学中学到的知识。例如，在之前提到的加州大学洛杉矶分校的研究中，研究人员决定不仅检查参与者对自己贴在“Instagram”上的照片的神经反应，还包括一系列调查人员已经获得的照片。这些照片包含了一些描绘挑衅主题的图片（攻击的手势、穿着不当的青少年、非法毒品），而其他则是中性的照片（家用物品、咖啡、不熟悉的同龄人）。同样地，他们随机地赋予了半数照片超高欢迎度，而让这些照片获得了大量“赞”，另外一半则仅有少数的“赞” 。