抖音电商大跃进：收紧流量资源，阿里京东拼多多或遭遇今年最大限流( 三 )

随着罗永浩等明星直播数据的复苏，抖音直播本次好物节创造了80亿成交额的业绩，似乎在闭环之前抖音直播已经找到最佳状态。
内容、社交、电商，三大闭环锁死一切
相比抖音做闭环的硬气，目前国内绝大多数拥有粉丝和流量的内容平台都处在一个做闭环还是做开放的两难境地。
就在昨天，小红书已经悄然开启了直播导流到淘宝店铺的链路。这预示着，效果广告或许是内容平台最好的商业化出路，而电商交易则留给供应链能力更强大的淘宝、京东、拼多多们去解决。
理论上，内容平台把流量开放给电商，电商把供应链开放给内容平台，似乎是天作之合。
但截止到目前，还没有谁能够独享淘宝的流量上游。几年前的蘑菇街美丽说遭遇淘宝断流后，迅速滑坡，足以说明单纯的内容型流量与电商之间联姻存在巨大不确定性。
但和蘑菇街美丽说不同的是，由于字节和腾讯之间的竞争，抖音没有机会像蘑菇街一样倒向微信生态。这也使得拥有强大社交流量的微信、拥有内容流量的字节跳动以及坐拥中国最大供应链体系的阿里巴巴电商之间形成了非常微妙的焦灼关系。
整个消费互联网市场愈发像一个又一个超大闭环。内容、社交、电商三者彼此犬牙交错，却互不相让。某种程度上，这是不同商业模式、收入结构的分化，与此同时，更像是苹果封闭系统与安卓开放系统路径之争。
从内循环的角度看，三者的开放性都是生态系统。微信的社交流量可以滋养出拼多多、云集、兴盛优选、爱库存等一众新生代社交电商，以及通过公众号、小程序、直播、视频号等一系列工具，让品牌可以深耕私域流量。
阿里巴巴则依靠着拥抱变化的演进决心，确保在每一个风口塑造期都能生长出匹配的能力，并迅速培育孵化出新的流量和品牌。
抖音——准确来说是字节跳动——面对历史赋予的绝佳机遇，显然不允许重蹈社交媒体抑或电商导购平台的悲剧。
根据官方的设想，其电商生态可以概括为“一个阵地，多个场景” ，即以企业号为主阵地，在直播、短视频、搜索、垂直行业（如本地生活）等场景中实现商业化，联动抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版等App 。
“抖音会做电商闭环在业内并不是秘密。但在大家讨论抖音的决定是不是太早的时候，抖音在差异化人群方面的优势不可忽视。”一位MCN机构负责人向亿邦动力表示，抖音的日活用户中，很大一部分是尚未被淘宝有效触达的，这些人第一次接触电商就在“短视频+直播”里。抖音电商闭环的基础正是他们，且这部分消费者很难被以图文展示商品的传统电商平台抢走。
“任何时候都不要忘了，字节跳动是一个技术公司。你在今日头条上关注什么信息？你在抖音里体现了什么喜好？这些用户在消费前的行为数据也是抖音持续做好电商的宝藏。”有行业人士指出，电商基因和数据的完整性是一个平台做好电商的两个重要因素，基因方面抖音已经搭建了电商团队，数据的完整性正是抖音完成闭环的一个重要考量。
“毕竟流转到第三方平台之后的数据，可能只是个黑盒。”他谈道。