抖音断电商外链，最受伤的是谁？

从即日起至10月9日，留给尚未开通抖音小店商家的考虑时间，仅剩41天。
“抖音断了直播外链，我抖音账号上的100万粉丝怎么办？！”8月26日，智能家居商家高宇得知，10月9日开始，抖音不再支持第三方平台来源商品进入达人直播间的购物车，“大平台之间打架，凭什么要我成了炮灰。”他向Tech星球（微信ID：tech618）吐槽。
就在年初疫情的突袭中，抖音还是无数大小商家纾困的“救命稻草”，高宇就是在那个时候做起了抖音电商。
不论是4月初，初代网红罗永浩高调宣布入住抖音，还是各明星大V企业家来到抖音直播间带货，无不透露一个信息：谁也抵挡不住抖音日活4亿的魔力。
彼时，抖音带货生态还不完善，与淘宝等第三方电商平台合作成为现实选择。
来自第三方数据平台小葫芦排行榜显示，今年7月，抖音直播商品销售榜TOP30中，有23个来自淘宝或天猫，且排名均相对靠前。而抖音自建电商的野心，却从7月开始一路按下“快进键” 。
据亿邦动力报道，抖音这番有史以来最高密度的电商政策变动，与新任的字节跳动电商业务一把手Bob密不可分，Bob曾两周内密集召集高管开会，亲自拍板调整电商政策。
8月17日，星图发布直播带货专项服务费率变化通知——自8月20日零时起，对源于第三方电商平台的商品链接，平台将对直播带货任务收取20%的服务费；抖音小店链接则仅收5% 。
【抖音断电商外链，最受伤的是谁？】对此，一家头部品牌的天猫旗舰店运营经理张强，向Tech星球表示“比较坦然”，“很少在抖音做直播带货活动，政策对我们影响不大” 。而8月26日，当抖音高调宣布最新电商公告后，他无望地表示，“不会再用抖音做直播带货活动，后续或选择快手。”
与张强几乎没投入资源不同，高宇生气的原因是，自己辛苦一年积攒下来的百万抖音粉丝，还未真正导流到淘宝店铺，就即将变为毫无意义的数字，“我的抖音账号纯粹是为提高淘宝店铺曝光量而经营的，不会考虑开抖音小店，系统太不成熟。”
而自8月26日抖音官宣新政后，淘宝商家群开始广为流传一则消息：淘宝将把淘宝客技术服务费从6%降低到2%，同时，淘宝或打算将直播链接到B站、小红书、花生日记等第三方平台，用来减少抖音断链带来的影响。
虽然，抖音新政仅针对直播带货，短视频仍可正常接入第三方链接的商品，但对于今年要达成2000亿GMV的抖音来说，通过直播带货迅速促成交易才是最有效的方案。
神仙打架，池鱼遭殃。抖音电商的崛起，势必会引起直播带货各利益方的重新洗牌，品牌商家、MCN机构、带货达人、平台服务商……谁喜谁忧？多位抖音生态玩家向Tech星球坦露了他们的境况与心声。
低调筹备人马，无奈转战抖音生态
皓月| 头部滋补品牌天猫旗舰店直播负责人
8月26日，收到抖音官宣通告后，我庆幸两周前听到有关风声，就让部门开始筹备抖音直小店运营组的招募工作。抖音运营成本和难度远比淘宝高得多，淘宝运营组只要店长、助理、客服3人就足够了，抖音组除此3个职位外，还需至少4、5位负责内容运营的核心成员。这也是我们迟迟未经营抖音小店的主要原因：既要应付短视频内容竞争，又要深度经营尚不成熟的抖音小店。

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抖音直播运营组成员的角色分工
2月份疫情爆发，我们全国线下店铺的销售量急剧缩水。为求自保，我们一边着重经营站内两个天猫店铺，一边把原规划的线下推广成本全部用在站外广告投放。通过调研分析后发现，抖音的消费群体，与我们品牌的目标用户高度重合。因此，除小红书外，我们把抖音作为另一大站外重力运营平台。