销售数据疲软涨价不断奢侈品在下一盘什么棋？

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【销售数据疲软涨价不断奢侈品在下一盘什么棋？】摘要【销售数据疲软涨价不断奢侈品在下一盘什么棋？】自今年7月底开始，各大奢侈品陆续公布2020年第二季度财报。不出意外，今年的第二张成绩单依然延续了第一个季度的跌势，即便是被誉为抗风险能力最强的几家头部奢侈品集团，在疫情期间持续承受着门店暂停营业和国际旅游受阻的双重冲击，结果也是意料之中的惨淡。（21世纪经济报道）
自今年7月底开始，各大奢侈品陆续公布2020年第二季度财报。不出意外，今年的第二张成绩单依然延续了第一个季度的跌势，即便是被誉为抗风险能力最强的几家头部奢侈品集团，在疫情期间持续承受着门店暂停营业和国际旅游受阻的双重冲击，结果也是意料之中的惨淡。就各大奢侈品牌今年上半财年的业绩报告看，为了及时止血，一方面奢侈品牌会选择通过“涨价”这种反常识的措施“回血”；而另一方面，品牌也用更主动、积极的态度放下身段拥抱数字化或者推出更多元化的服饰支线，以期在一定程度上挽回损失。
财报“跌跌”不休
在整体市场状况低迷的时刻，没有任何奢侈品牌可以幸免。
据财报数据显示，奢侈品头部企业开云(Kering)集团今年上半年总营收同比下降29.6%，为53.78亿欧元；营业利润暴跌57.7%至9.52亿欧元；净利润则大跌53%至2.73亿欧元。其中，被誉为“撑起开云一片天”的核心品牌Gucci第一季度销售额同比下降22.4%至18亿欧元，而第二季度跌幅几乎翻倍，收入同比大跌43.5%至21.75亿欧元。总体而言，Gucci上半年销售额大跌33.5%至30.72亿欧元，营业利润几乎被腰斩至9.29亿欧元。而其他如Yves Saint Laurent、Alexander McQueen和Balenciaga等品牌销售额则同比下降了12.6%至4.1%不等。
另一奢侈品巨头路威酩轩(LVMH)集团发布的结果也不甚明朗，2020年上半年集团总营收下降了28%，为187.93亿欧元；营业利润大跌68%至16.71亿欧元，净利润更是大幅缩水了84%至5.22亿欧元。尽管旗下最大的品牌Louis Vuitton和Dior引领下的时装和手袋门类销售情况比TAG Heuer和Bulgari等品牌的手表和珠宝的销售情况略显乐观，但集团第二季度销售额依然延续了第一个季度同比下降17%的颓势，同比下跌38%至78亿欧元。“我认为我们从未见过如此彻底的、一边倒的消极负面情况。”路威酩轩首席财务官Jean Jacques Guiony在接受金融时报采访时表示：“事实证明，从营业收入和利润看，如Louis Vuitton和Dior等集团的大品牌通常比小品牌更有韧性。但旅游限制措施依然对环球免税店等其他的业务造成了重创。”有投资者和分析师认为，这是现代奢侈品行业有史以来经历的最严重的收缩情况。
尽管连跌势头延续了两个季度，但各大品牌的财报中都特意指出了一个亮点——相比于欧美市场的风雨萧条，随着亚洲地区国家的疫情首先得到控制并且恢复正常的生产和消费，奢侈品的消费也出现了回暖迹象。虽然全球业务都大幅受阻，但有了来自奢侈品消费大国中国的强劲助力，使得亚太市场的跌幅不至于太惨淡。LVMH财报表示，中国市场的强势复苏帮助亚太市场在第二季度营收跌幅缩窄，从第一季度的32%跌幅减少至13%；开云方面则表示，独树一帜的中国市场不仅抵消了其第一季度关店带来的负面影响，甚至在今年第二季度还出现6.4%的正增长，带动亚太市场的跌幅收窄至25% 。然而波士顿咨询集团最新研究显示，尽管中国领衔的奢侈品消费预计会让今年下半年的业务数据进一步好转，但这仍不足以对冲品牌在国外其他市场造成的损失。

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