哔哩哔哩发布2020年Q2财报：营收26.2亿元创历史新高，同比增长70%

北京时间8月27日（美东时间8月26日），哔哩哔哩（NASDAQ: BILI，以下简称“B站”）公布了截至2020年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示，B站二季度营收再创新高，达26.2亿元人民币，同比增长70%，远超市场预期。
第二季度，B站通过积极的运营策略与卓有成效的品牌传播，进一步推动用户规模强劲增长。社区月均活跃用户同比增长55%达1.72亿，日均活跃用户同比增长52%达5100万。与此同时，二季度B站品牌影响力的极大提升，不仅吸引了大量优质创作者，也进一步增强了B站的商业价值，实现了社区生态发展的正循环。B站月均付费用户数同比翻番达1290万。毛利率从去年同期的16%攀升至23％，实现了连续五个季度的增长。
B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“2020年第二季度，B站依旧保持着强劲的增长势头。我们继续坚定执行增长策略，通过一系列积极有效的举措，大幅提升了品牌知名度并持续丰富社区内容。本季度，我们的月活与日活用户数均同比增长超50%，社区生态持续繁荣。视频作为当下最具交互性和影响力的信息载体，极大地改变了人们表达与消费内容的方式。相信视频化会成为未来互联网发展的大趋势。作为综合性视频社区，我们一定能吸引越来越多的用户及创作者，走在视频领域的前列。”
一、“品牌三部曲”接连破圈，社区生态持续繁荣
围绕用户增长策略，B站在二季度进行了一系列行之有效的品牌传播，实现了用户强劲增长。本季度，B站月活用户同比增长55%，达1.72亿；其中移动端月活用户同比增长59%，达1.53亿。日活用户达5100万，实现了52%的同比增长。同时，用户日均使用时长也高达79分钟。
伴随着用户的高质量增长，社区规模与活跃度也在快速提升，各项主要数据均达历史新高。第二季度，用户日均视频播放量达到创记录的12亿次，同比提升97％；社区月均互动数达52亿次，接近去年同期的三倍。
与此同时，社区核心用户群体仍处于高速增长的轨道。截至二季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长65%达到8900万，并保持了超80%的第十二个月留存率。
6月26日，B站迎来成立11周年，并首次公布了品牌宣传语——“你感兴趣的视频都在B站” 。从去年底的bilibili新年晚会，到《后浪》《入海》《喜相逢》三部曲品牌宣传片，都引发了不同圈层的广泛讨论与传播，成为开年以来的现象级作品。伴随着内容的持续破圈，B站的品牌认知度与影响力都获得极大提升，不仅吸引了海量用户和创作者的加入，也赋予了社区更多的商业潜能。而商业化能力的进一步提升，又能推动社区生态的可持续发展，从而实现正向循环。
下一个五年，5G与人工智能技术的快速发展将会给娱乐产业带来巨大改变，而移动设备的普及让“人人皆可创作视频”成为可能。在信息视频化的趋势下，B站正处于这一高速增长赛道的有利位置。
二、UP主投稿量创历史新高，优质国产动画迎来爆发
【哔哩哔哩发布2020年Q2财报：营收26.2亿元创历史新高，同比增长70%】第二季度，越来越多的内容创作者来到B站进行视频创作。月均活跃UP主数量同比高速增长123%达190万，月均投稿量更创历史新高达600万，同比增长148% 。PUGV（Professional User Generated Video，即UP主创作的高质量视频）已占B站整体播放量的92% 。
基于良好的社区创作生态和有效的运营策略，B站在二季度快速发展新兴内容品类。今年6月，B站正式上线一级分区“知识区”，鼓励用户分享行业见解和职业经验等专业内容。伴随信息视频化的趋势，B站吸引了越来越多的UP主分享知识类内容。知识区的崛起及快速增长，也证明了B站身为文化社区的独特学习属性。