_原题为:洋河水井坊高喊涨价,白酒板块却开始回调,机构不想再唱赞歌
摘要【洋河水井坊高喊涨价、白酒板块却开始回调 机构不想再唱赞歌】中秋、国庆双节即将到来,酒企的涨价大戏再度拉开大幕 。在国内白酒市场逐渐高端与次高端化的格局下,通过提价来打造品牌高端形象已经成为酒企的惯用伎俩 。不过,上市酒企半年报刚刚披露不久,多家公司业绩并不乐观,部分企业库存高企 。在此情况下,各大品牌为何还要争相提价?(时代周报)
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“每逢佳节必涨价”,即将到来的中秋、国庆双节,酒企的涨价大戏再度拉开大幕 。
9月2日,水井坊宣布38度和43度500ml臻酿八号终端售价分别提价20元至438元/瓶(人民币,下同)和448元/瓶;洋河股份也于近日发布通知称梦之蓝M3产品供货价提升20元/瓶,终端售价分别不低于420元/瓶(低度)、500元/瓶(高度);泸州老窖则宣布自9月10日起,52度国窖1573经典装产品终端售价上调40元至950元/瓶……
在国内白酒市场逐渐高端与次高端化的格局下,通过提价来打造品牌高端形象已经成为酒企的惯用伎俩 。不过,上市酒企半年报刚刚披露不久,多家公司业绩并不乐观,部分企业库存高企 。在此情况下,各大品牌为何还要争相提价?
迎接旺季、打高卖低
即将临近的白酒销售旺季是企业纷纷提价的直接原因 。
9月4日,中国酒业品牌研究院高级研究员韩亮在接受时代财经采访时表示,从中秋节到春节,这段时间白酒的消费总额大概占到全年的60%,在消费旺季选择产品涨价,对于企业来说也是一个比较好的时机 。
此外,对产品进行提价、实现品牌高端化也是酒企拉伸高端产品心理价位,从而促进相对低价产品销量的“打高卖低”、扩大市场容量的手段之一 。
此前多位行业人士曾告诉时代财经,厂家都希望扩大高档酒的占比,为消费者营造“喝不起飞天茅台还可以喝茅台迎宾酒和茅台王子酒,喝不起酒鬼还可以喝湘泉”的感觉 。
如果企业整体形象很低,市占率和利润会受到影响 。
对于酒企的提价策略,白酒分析师蔡学飞则认为,步入白酒销售旺季,名优白酒拥有提价的话语权 。此外,旺季白酒的出货量比较大,提价能够有效拉升品牌形象,提振整个市场信心,并拉动产品销售势能 。
与此同时,以茅台为代表的高端白酒的市场稀缺性,也为各家企业的高端化战略留出了空间 。
据白酒自媒体“茅粉鲁智深”统计,截至9月4日,飞天茅台一批价升至2820元/瓶 。目前除了飞天茅台和市场成交价在1100元/瓶左右的第八代经典五粮液外,市场几乎没有受到消费者长期追捧的高端白酒 。
申万宏源此前发布研报称,整体来看,飞天茅台普遍缺货,价格强势;受益于茅台缺货和价格向上的情况,五粮液、国窖1573等品牌价格也跟随上移 。次高端白酒多稳中向上,备货充足,不同品牌表现分化,名酒集中趋势明显 。
疫情影响下白酒行业加速分化也为头部品牌增加了提价的底气 。
根据时代数据统计,从2020年酒企半年报数据来看,19家A股白酒企业上半年营收平均下滑20.1%,仅贵州茅台、五粮液、泸州老窖这类头部酒企保持增长,白酒营销专家肖竹青告诉时代财经,下半年行业强分化的趋势将进一步凸显,头部品牌通过涨价加大市场投入,增加渠道利润,但是区域酒企很难做到,也失去打造全国性品牌的时机 。
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