十亿《八佰》，难救华谊( 二 )

虽然不到一年，冯小刚就以持有华谊3%的股份重新回到华谊，但那些出走的艺人们带给华谊的损失仍不可挽回，直到2007年华谊股东的名单里多了马云，才开始逐渐恢复元气。
有了资本加持的华谊迅速签下了张纪中、赵宝刚等知名导演，并相继推出《蜗居》、《士兵突击》等作品，进军电视剧行业。与此同时，国内的房地产、银行届的大佬们也纷纷站队华谊，向其投入“援助之手” 。
2009年，华谊兄弟在创业板上市了，被外界评价为“中国影视娱乐第一股” 。和公司一起成功的还有王氏兄弟，两人的身价随之暴涨，分别为10.98亿和3.97亿。
华谊兄弟的命运注定坎坷。在2012年，面对半路“杀”出来的邀请导演当股东的“新公司”欢喜传媒，和以徐峥为代表的新导演，华谊兄弟显然没有做好准备。
曾被寄予厚望、号称花费2.5亿元投资的电影《一九四二》，仅取得了3.7亿元的票房，按照电影分账规则，作为片方的华谊兄弟仍亏损一亿元。而同年的另一部影片《太极》票房仅有1.5亿元，连2.2亿的成本都远远够不到。
电影行业已然不是“一个艺人+冯小刚=成功”的局面了。
下坡路并没有结束，财报显示，2015年，华谊兄弟的短期债务比2014年增加了近150%，而随着影视成本的逐年暴涨，其债务积压越来越大，2016年末，华谊需要偿还的借款与债券达到78.36亿元。
而在2018年，其上市的十周年时，又因“阴阳合同”受到牵连，迎来股市首亏，2019年近40亿元亏损，亏掉了上市以来的利润总和。
2020年上半年，受疫情等重重压力的影响，华谊兄弟的董事长王氏兄弟更是先后变卖了家中藏画和香港豪宅，努力寻找一切开源节流的机会。
实景娱乐难运营
发展实景娱乐便是其自救方式之一。华谊兄弟董事长王中军曾多次表示，2020年最重要的目标就是聚焦“影视+实景”的商业模式，这也是好华谊兄弟目前的主营业务之一。
早在2011年，华谊兄弟便开始了相关布局，华谊兄弟（天津）实景娱乐有限公司于同年成立，目前“华谊兄弟电影小镇”项目落地武汉市洪山区。
实际上，在2009年上市之后，王中军曾在多个场合表露过要打造“东方迪士尼”的梦想，但问题在于，迪士尼在做多元化之前，动画电影业务做了将近30多年，已根基深扎；而华谊兄弟在多元化之前，电影主业才做了10年左右，差距明显。
实景娱乐也不像华谊兄弟在财报中表示的“投资回报高、市场影响大、运作模式成熟、成功率高” 。
2019年全年财报显示，华谊兄弟品牌授权及实景娱乐板块营收3467.80万元，同比下降76.81% 。由于自身并不具备像迪士尼、漫威那样的强IP，华谊兄弟的实景娱乐定位更接近于横店影视城。
景鉴智库创始人周鸣岐曾表示道：“这类项目一般以满足电影布景为优先，拍完后场景作为旅游景点发挥后续效益。由于结构上的局限性，在大型游乐项目设置和可玩性上会明显逊色于专用的主题公园。”
华谊兄弟的实景娱乐要想实现和迪士尼乐园、环球影城一样的效益并不简单。在2013年提出“去电影单一化”的王中军恐怕没有想到，七年之后，电影依旧是其走出困境的希望。
但华谊兄弟能像《八佰》中，谢晋元和“八百壮士”被逼入绝境之后一样实现绝地反击吗？
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