乔布斯谢幕九年了

美国当地时间9月16日，苹果公司CEO库克现身在全球各地“果粉”面前的屏幕上。在接下来的一个小时，库克着重介绍了两款新手表和两款新iPad，而备受期待的iPhone 12缺席，让整场发布会显得索然无味，也难怪这场新品发布会被外界吐槽为“苹果史上最水” 。
与才华横溢、挑剔自负、充满强烈个人风格的“天选之子”乔布斯相比，这位低调温吞、不善于表现的接班人，在公众眼中的魅力大打折扣，以至于屡次被怀疑能否带领苹果续写乔布斯时代的神话。
从乔布斯手中接过权杖的第九年，库克交出了自己的答案。
九年多以来，库克顶着被谴责“创新不足”的空前压力，按部就班地以一年一次的频率更新乔帮主的“遗产”——iPhone和iPad 。他也推出了在市场上大获成功的可穿戴设备Apple Watch和Air Pods，并为苹果开拓出了第二增长曲线——“服务” 。它让曾经以颠覆式硬件横扫全球的苹果变得更软，也变得更贵。
8月19日，苹果市值达到了惊人的2万亿美元，远超库克刚接手时的4000万美元，比加拿大、俄罗斯或西班牙的GDP还要高。直到今天，这艘由库克掌舵的巨轮依然站在全球科技圈巅峰。
库克对乔布斯的“背叛”，让他完成了自证，也让苹果深深烙上了他的个人印记。
越来越软，越来越甜
温和、谨慎、缺乏魅力，库克留给外界的刻板印象，与这场温吞水般的新品发布会别无二致。他“不是一个做产品的人”，乔布斯对此早有论断。
由于疫情影响供应链进度，备受期待的iPhone 12将比预期晚到一个月。这是自2007年以来，被全球过亿“果粉”热捧的“科技圈春晚”，首次没了新iPhone 。

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苹果秋季发布会iPhone发布情况
图源：macrumors
业内人士此前爆料称，作为苹果首款5G 手机，iPhone 12目前已进入量产阶段，但外界的失望情绪仍然迅速反映在了资本市场上。这场平淡无奇的发布会结束后，苹果股价盘中小幅走低，市值跌破2万亿美元。
事实上，库克继任CEO的九年来，围绕苹果 “亮点不足”“创新乏力”的质疑声一浪高过一浪，其中被吐槽最多的产品就是苹果的旗舰产品——iPhone 。
2010年，乔布斯生前发布的最后一款手机iPhone 4，以Facetime、玻璃机身与视网膜感知屏横空出世，刷新了当时人们对手机的认知。但在后乔布斯时代，苹果手机能被普通用户看得到的硬件创新越来越少。
除了iPhone X的Face ID和OLED“刘海屏”，最近几代iPhone总给人一种 “停滞不前”的印象。三摄、双卡、大屏等早已被安卓厂商升级过一遍的功能和设计，很难被称之为iPhone的亮点和卖点。
更重要的是，掌舵苹果长达九年的库克，并没有拿出一款足以代表苹果昔日创新实力、又彰显其个人风格的“爆品” 。他推出的Apple Watch、Air Pods等新设备，尽管销量不俗，但规模和影响力终究难望乔布斯最成功产品的项背。
但不可否认，自库克接管公司以来，乔布斯光环逐渐褪色和品牌特色日益模糊的苹果，成为史上最赚钱的商业公司。
九年来，苹果推出了20余款iPhone，少了颠覆整个行业认知的“神机”，却凭借更丰富的产品线和多元化，覆盖了更广泛的全球市场和消费群体。2012年的iPhone 5让苹果手机销量首次过亿，2014年的iPhone 6是苹果史上最畅销的手机。自2014年Apple Watch面世以来，苹果逐渐成为在可穿戴设备市场的领头羊。2019年，AirPods占据全球无线耳机市场的半壁江山。
此外，在库克治下，Apple Music、Apple News+、Apple TV+等一系列服务业务陆续登场，它们在让苹果变软的同时，也带来了更高的收入和利润。9月16日的发布会上，库克展示了年底将上线的Firness+健身服务及Apple One会员订阅“全家桶”，iOS 14等新版本系统也即将开启全球推送更新。库克一直致力于推广的服务业务板块，其收入在2020年三季度创下了132亿美元的新高，占苹果整体营收的22% 。