近千家电子烟企业没能挺过疫情

8月底，因疫情延期4个月的2020年IECIE电子烟展终于在深圳开幕。开幕之时，中国电子烟行业却正面临着国家烟草局联合国家市场监督管理总局对这一行业的新一轮监管排查大行动。
2019年11月，中国电子烟新规实施，线上售卖、宣传、广告等均被叫停。可正当企业纷纷转向线下时，又遭遇到突如其来的新冠疫情，线上被禁售，线下门店一度又全无人烟。
正如中国电子商会电子烟行业委员会会长欧俊彪所说，近千家电子烟企业没能挺过这场疫情。而经过市场的洗礼，数千家一哄而上的电子烟企业集中度大大提升，行业呈现出诸多新趋势。
疫情重击
每当行业出现剧烈波动，总是企业人士最容易聚集的时候。
2020年IECIE电子烟展占据了深圳会展中心三个展馆，400多家电子烟产业链企业，涉及2500多个品牌齐聚展会。眼下，恰恰也正值中国电子烟行业兴起之后监管政策最为严苛之时。
【近千家电子烟企业没能挺过疫情】去年11月，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，禁止网销电子烟。一时间，各大网购平台电子烟产品被迫下架。受此影响，中国数千家电子烟企业纷纷从线上转战线下，投资开设实体店铺进行销售。
可春节之后，新冠疫情突如其来。正当绝大多数消费者与企业向电商转型之时，电子烟企业却遭遇到——线上禁售、线下店铺无法正常营业的尴尬。难怪连中国电子商会电子烟行业委员会会长欧俊彪直言，电子烟行业是受疫情影响最重的少数行业之一。
截至7月15日，第三方数据显示，中国共有超过1800家电子烟相关企业已经注销或吊销。在2019年3月15日之后注销或吊销的企业有809家，约占“死亡”企业总数的44% 。这一数据得到了欧俊彪的认可。
一位业内人士指出，实际上电子烟行业倒闭的企业数量远不止于此，还有大量企业尽管没有去工商部门注销，但企业连续数月没有实际生产、没有商品销售，早已处于“僵尸”状态。
铂德合伙人兼CMO方辉分析道，电子烟是中国发明，近些年才在市场兴起。这个行业一个典型特点是投资驱动。去年前后，电子烟市场崛起，部分企业拿到了第一轮融资，原本计划利用“双十一”冲量做大，今年初再进行新一轮融资。可是，恰在去年11月，国家政策限制电子烟网上销售，很多资本开始驻足观望、甚至退出离场。这场新冠疫情既让电子烟企业业绩重挫，也使企业的融资消耗殆尽。在继续融资无望下，越来越多的企业集中倒闭。
疫情刚过，2020年7月13日，国家烟草局联合国家市场监督管理总局，再次发表声明，将进一步加大电子烟管控，直到8月31日开展了全国新一轮市场监管行动。中国电子烟行业风声骤紧。
许多参与2020年IECIE电子烟展的企业希望能够借此机会探听行业新的动向。
集中度提高
“经过一系列市场监管，中国电子烟行业集中度明显提高。尽管在疫情中倒闭的企业很多，但市场资源开始向几十家头部企业集中。”说起行业呈现的新趋势，中国电子商会电子烟行业委员会会长欧俊彪如是说道。
“电子烟有着刚性需求的特点，疫情过后市场恢复较快。由于大量中小品牌相继离场，目前铂德已经恢复了市场，销售业绩反而比去年同期更好。”铂德合伙人兼CMO方辉表示，“铂德的‘千城万店’计划正在加速实施，已经开出数百家门店，零售终端门店也覆盖了超过10万家。”
喜雾CEO陈敏告诉采访人员，从5月份开始，喜雾基本保持一个月开50家店的速度，现在已经入驻了万象城、万达、万科、富力、绿地等一线商业，在国内的零售终端网点共计超过10000家，覆盖了全国200多个城市。