品牌广告的合作 , 直接造成跟谁学营销费用呈倍数增长 。根据跟谁学2020年二季度财报显示 , 当季度跟谁学营销支出12亿 , 上年同期为1.69亿元 , 营销费用率也从一季度58.4%上升至73% 。
与此同时 , 跟谁学还表示 , 其独特的名师经纪人模式 , 也是保持高增长且盈利的重要因素 。
曾是新东方执行总裁的陈向东自然知道名师的重要性 , 为此从新东方挖来了不少名师 , 其中唐静、李旭都曾是新东方考研名师 。
据跟谁学表示 , 其利用名师效应开设在线大班课 , 平均一个班学生数量高达1700人 。在实际教学过程中 , 会将1700位学生拆分成100到300人的班级 , 每个班级配有一名辅导老师 , 负责课后答疑、辅导 。
也就是说 , 名师只需要负责讲课 , 并且利用其名师效应吸引学生 , 其他招生、管理、答疑等工作全部由跟谁学负责 , 相当于名师经纪人 。
值得注意的是 , 跟谁学不给名师发工资 , 而是由名师按照协议规定抽取学费收入提成 。在此情况下 , 跟谁学排名前十的名师贡献了将近一半的营收 , 其平台前十的名师在2018年、2019年分别贡献了46.6%和36.3%的收入 。
名师模式也是新东方发家的根基 , 其也一度被称为教育圈“黄埔军校” , 众多名师都先后出走 。另一家教育界巨头好未来 , 也曾经历过两次名师出走事件 。
由此可见 , 名师是把双刃剑 , 跟谁学可以从其他平台挖名师 , 其他平台也能够从跟谁学挖走名师 , 而一旦名师离开 , 机构也将失去大量生源 。
如今 , 跟谁学的私域流量不再拥有巨大优势 , 名师效应也不是其独有的优势 , 今后要想维持当下的高增速 , 已经没有那么容易了 。
(应受访者要求 , 陈磊、张诚为化名 。)
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