2.5亿人开始“秃头” ，假发经济崛起

被女团idol孟美岐甩掉的假发片背后，其实藏着一个大生意。
据卫健委数据，国内脱发人群直线上升，人数已超2.5亿，即平均每6人中就有1人有脱发情况。而脱发的终点站，就是秃头。
无论是为了求美，还是为了遮秃、掩瑕，近年来，与养护与植发行业一样，假发也迎来“秃”如其来的商机，甚至成为很多消费者眼里的时尚单品。
在淘宝上，月销售量2万件以上的假发垫、假刘海比比皆是。一家跨境平台的数据也显示，每2秒就能卖出一顶假发，年成交额 15 亿元。有专业人士称，国内假发产业年销售额600亿元，从业者超100万人。
疫情的到来，更是让假发产品的供给端和需求端发生了变化，让“头顶生意”一下子火爆了起来。
有假发生产商表示，现在自己的库存严重不足，经销商们专门来要货却只能空手而归。因为工人流失，生产端跟不上，他都不敢放开卖。
而且，疫情期间假发的线下门店虽然大量关闭，但是也促进了线上购买，但有的企业销量反而上涨了80% 。
线上火爆的现象并非个例，被称作“国际版淘宝”的速卖通上的假发销量也剧增。4月，速卖通上欧美等主要市场的假发成交额增长了100% 。5月与3月相比，全球假发成交买家数增长了40% 。
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除了疫情带来的变化，实际上近年来，假发这个行业正在快速吸引着更多的玩家入圈。天眼查App数据显示，我国共有近3.3万家经营范围含“假发、发制品” 。2016年，我国此类企业的注册增速达到41.79%，增速为近十年来最高。2019年，我国共注册超8,400家假发相关企业，增量为近十年来最高，同比增长47% 。
不过，行业火热背后，问题始终存在。像我国很多外贸集中型产业一样，品牌代工、贴牌生产仍然是这些假发企业的业务核心。另外，国内假发品牌多、竞争大，有的企业为了获取生存空间只得降价销售以争取市场份额，就直接导致假发行业利润下降，乃至恶性竞争。
然而，近年来，随着一些年轻创业者涌入假发行业，他们注重品牌与市场营销，也为这个行业带来了变化。在新入局的从业者看来，在假发这个传统行业里，比谁便宜的打法早就行不通，品牌化、高端化、差异化等手段或成超车的方式。
注：本文内容主要来自铅笔道采访人员采访和网络公开信息，论据难免偏颇，不存在刻意误导。
疫情下火爆的“头顶生意”
送走了今天第三波来访的客人后，许昌某假发生产企业的总经理陆肖，疲惫不堪地瘫在沙发上。尽管喉咙里如同冒火般难受，他也不愿起身去3米远的地方接杯水喝。
最近陆肖公司假发的库存比较紧张，很多常用规格的产品已经处于缺货状态，导致发货的速度和交货周期都受到了影响。“很多经销商专程从外地来到我们公司，就是为了拿到货，可是也只能白跑一趟。”
在他看来，出现这种现象的原因很简单，就是供给与需求端发生了变化。
在供给端，今年的新冠肺炎疫情期间，假发产业也遭受了不小的冲击，疫情爆发初期，各个工厂复工困难。
陆肖表示，在疫情最严重的时候，他不得不让员工休假，而且员工的流失率也高居不下，最高时超过了10%，为此他还在疫情期间实施经济补贴、半工半培训的方式保证员工不流失。“到了疫情末期，人工不足的状况还一直存在，所以招聘新员工还会是公司的重要工作。”
有专业人士称，若要维持从业者超100万人、年销售额600亿元的假发产业稳定运行，仅手钩环节一项，用工缺口就高达10万人。
除了国内，受新冠肺炎疫情影响，部分海外生产环节也无法复工复产，这也导致国内假发行业面临产业链断裂的困境。