半年亏损1.31亿元，都市丽人寻求转型能否迎来第二春？

突如其来的疫情黑天鹅，让中国零售行业整体遇冷，增长一度陷入停滞。对于业务模式主要面向线下门店的内衣企业来说，更是遭遇了前所未有的危机。
今年7月初，有着“中国版维密”之称的都市丽人被爆出关闭90%门店的消息，一度登上网络热搜。随后，都市丽人官方发布公告，称受疫情影响关闭了部分门店，截止5月，全国近6000家门店已基本恢复营业。
近日，都市丽人披露了2020年中报。报告显示，公司上半年的营收为13.33亿元人民币，同比下降39.71%；经营亏损1.09亿元人民币，净亏损1.31亿元人民币。
尽管“关店风波”最终被证实为一场闹剧，但透过本次半年报可以看出，恢复营业不意味着恢复了营收，都市丽人多项财务指标不容乐观，公司在2020年上半年并不好过。而放眼近年来的业绩表现，其增长困境其实早已显现。
作为中国最早的内衣品牌上市公司，都市丽人曾雄踞行业第一的宝座。然而伴随着上市之后的疯狂扩张，公司门店数量陡增，由此也造成了管理失控。另一方面，由于内衣市场的消费偏好逐渐发生转变，曾经“轻研发、款式多、价格低”的经营思路难以为继，库存成为都市丽人最大的痛点。
为了解决业绩持续下滑的问题，都市丽人从2019年开始推出转型计划，产品定位从快时尚性感转至实用、功能、舒适、健康和高性价比。除此之外，公司还在渠道、供应链等多维度发力，试图完成公司董事长郑耀南口中的“二次创业” 。
那么，都市丽人能否真正完成转型突围，再次回归增长轨道？我们且从其2020年中报中一窥究竟。
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都市丽人不再“美丽”
根据国家统计局最新数据，2020年1-7月份，全国社会消费品零售总额同比下降9.9%至204459亿元，其中纺织服装类零售总额同比下降17.5%至5959亿元。
从都市丽人8月28日发布的半年报来看，其经营情况与整个纺织服装行业如出一辙。财报显示，公司上半年实现营业收入13.33亿元，较同期下降39.71%；实现净亏损1.31亿元，而去年同期，公司经营利润为4300.5万元。

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数据来源：财报
按不同销售渠道划分，2020年上半年，公司加盟、零售、原材料销售收入分别由去年同期的10.82亿元、7.12亿元、9337万元降至5.12亿元、4.22亿元和1643万元，降幅分别达到了52.7%、40.7%、和82.4% 。
值得一提的是，在上半年业绩普遍承压的情况下，公司仅电商业务表现较好且实现了正增长。该板块收入由去年同期的3.24亿元增长至3.82亿元，同比提升了14.6% 。都市丽人方面表示，疫情之下公司升级了销售渠道，推动线上新零售的发展。

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数据来源：财报
总的来说，经历了寒冷的H1之后，都市丽人迎来了近年来最差成绩单。公司表示，受新冠肺炎疫情影响，集团及加盟商的大部分门店遭受冲击，对经营表现造成重大影响。
【半年亏损1.31亿元，都市丽人寻求转型能否迎来第二春？】然而，疫情的出现并非都市丽人业绩下滑的唯一原因。
资料显示，从2011年起，都市丽人净利润持续飙升，至2015年达到了5.40亿元的历史最高值。然而从2016年开始，公司净利润出现上市后的首次下滑，当年公司实现净利润2.42亿元，跌幅超过50% 。
到了2019年，都市丽人更是出现了上市后的首次亏损。数据显示，公司2019年净亏损为12.98亿元，同比下降443.4%，门店数量从7305家减少至5970家。2020年6月末，公司合计门店数量5457家、较年初减少了8.6% 。