不再创新后，苹果服软( 二 )

在IDC发布的报告中我们可以看到，2019年三星依旧占据第一的位置，苹果不仅没能保住万年老二的位置，不敌华为17.6%的市场份额，只能位居第三，市场份额为13.9%，同比下滑8.5%，面临着市场份额明显下滑的困境。

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2019年全球前五大智能手机厂商排行
中国市场是库克极度重视的重要阵地，上任苹果CEO后，库克不但频频访华，还在中国各地开设了多家研发中心。
苹果在中国市场表现疲软，国内用户纷纷转向华为等国产手机品牌。据QuestMobile数据显示，2019年上半年，约46%的iOS用户在换机时选择转投安卓阵营，这一数字比去年同期增加了2.8% 。
不同于之前乔布斯在位时强调的“高端”定位，库克上任后，一直让苹果降价来拉动中国市场销量。今年国内618电商大促期间，苹果首次以官方形式，同时参加天猫和京东618折扣活动，其中4月份刚发布的新款 iPhone SE 也参与了促销，进一步加大中低端市场份额。
不断降价的原因来自于产品创新力的不足。乔布斯最后的 iPhone 作品是 iPhone 4S ，至此之后，苹果很少有实际上的创新，信奉“改改改”的原则。同时，国产机不断冲高，用创新力和产品质量攻占国内市场。
创新力的不足与5G的落后，让苹果处于“尴尬”的境地。
库克要想留住用户，目前看来，只能寄希望于完善内容生态圈的服务收入。
软苹果
这次的秋季发布会上，苹果推出了 Apple One ，其中包括了 iCloud、Apple Music、TV+、Arcade、News+和 Fitness+ ，个人套餐月费14.95美元，家庭套餐月费19.95美元。
很显然，苹果想通过发力服务体系，带动 iPhone、Apple watch 等硬件销售，并且进一步加深与用户的联系。
“硬”科技的苹果变“软”了，是从去年开始。
2019年苹果春季发布会上没有发布任何一款硬件产品，而是推出了 Apple New+（新闻浏览）、Apple TV+（流媒体订阅服务）、Apple Arcade（电子游戏订阅）和 Apple Card（信用卡服务）四项服务。
“这是苹果的一个关键转变，在我们看来，这是该公司自2007年推出 iPhone 以来最大的战略举措。库克和苹果在提供服务方面面临巨大压力，流媒体内容可能是增长的关键。”韦德布什证券公司分析师丹· 艾夫斯曾表示。
今年第三季度，苹果服务业务创下了132亿美元的营收，同比增长15%，这几乎赶上 iPhone 手机一半的营收。很显然，软件服务已经是苹果的“救命稻草” 。
库克也对服务业务的快速增长颇为满意，在当季度财报电话会上，库克表示已经提前6个月实现较2016财年服务收入翻番的目标，并且今年目标是订阅用户数达到6亿。
不过，手机依旧是苹果产品和服务体系的中心，手机销量下滑，让苹果的软件服务之路平添了不少困难。
【不再创新后，苹果服软】【本文作者葛煜，由投资界合作伙伴微信公众号：锌财经授权发布，文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点，不代表投资界立场。如内容、图片有任何版权问题，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。】