张一鸣选错了对手

与甲骨文合作之后，字节跳动的命运似乎出现了转机。但横亘在张一鸣头顶的那道选择题并未消失：向外，还是向内？
当地时间9月15日晚，英国《金融时报》报道，知情人士表示，字节跳动计划成立一家总部位于美国的独立公司，并将TikTok的全球业务放在这家新公司运作。甲骨文将投资并占有少数股份。该方案中字节跳动将继续保有TikTok控制权，仍是TikTok的控股股东。
据彭博社此前报道，在这一合作方案中，甲骨文的角色更像“技术合作伙伴”，类似于苹果公司在中国由云上贵州进行数据合规的方案，并不涉及之前美国总统特朗普提到的要求TikTok出售，也不涉及TikTok的核心技术转让，同时还解决了特朗普政府就字节跳动对TikTok的所有权而提出的“国家安全“担忧。
然而，正如Facebook安全主管Alex Stamos在Twitter上所说的，“甲骨文接管托管而不提供源代码和重大运营变化的交易不会解决任何有关TikTok的合理担忧。”字节跳动继续保有TikTok控制权，依然是冲突的旋涡，也是问题的关键。
在基于总统行政令的国家安全审查期限（9月20日）之前，TikTok的结局依旧扑朔迷离。继印度和美国之后，澳大利亚、新西兰、日本等国政府紧随美国的步伐，将对TikTok展开调查。
好消息是，欧洲市场暂时没有发出跟进调查的信号。
“Tik Tok不要（在美国市场）浪费时间了，”一位Tik Tok前员工对字母榜（ID：wujicaijing）表示，“专注欧洲市场才是眼下最紧要的事情。”
不过，也不能对欧洲市场盲目乐观。2020年6月，欧盟议会发布了一份关于数字经济未来发展策略的研究报告。报告建议欧盟经济体建立专属欧洲的互联网生态环境。这指向了一个可能的结果，欧盟也想建立一个网络防火墙。
一位接近字节跳动的人士对字母榜透露，欧洲市场对Tik Tok的态度发生了改变，“原本很欢迎，后来变得冷淡。”
东南亚或许会是字节跳动下一个关键市场。目前，在人口总数6.3亿的东南亚地区，TikTok的下载量高达3.6亿，一半下载量来自30岁以下用户。
在TikTok招聘官网上，面向新加坡、马来西亚、越南、印尼、泰国、印度6个国家开放了332个岗位，其招聘岗位数量仅次于美国。
然而，东南亚市场依旧具有巨大的不确定性。商务部国际贸易经济合作研究院研究员梅新育此前在接受字母榜采访时就曾说过，欧洲市场、东南亚市场，在深度、广度、规模都不能跟美国市场相比，而且“Tik Tok被封禁更多是出于政治考虑并非单纯的商业博弈” 。
将重心放在国内，依然是字节跳动最现实的选择。
此前，字节跳动就向投资者表明，公司将更专注在中国市场的增长，拓展新领域。近期字节跳动国内动作频密程度远超以往。在字节跳动业务以内循环为主的大背景下，接下来的问题是：哪条赛道，会成为张一鸣突围的方向？
根据抖音官方9月15日公布的数据，截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音日活跃用户已超6亿。毫无疑问，抖音已经达到了超级APP的体量，但是支撑其商业化的业务结构依旧单一，主要依靠广告与短视频带货。
字节跳动2020上半年广告收入同比增长113%，其中大部分增长来自抖音以及今日头条，公司上半年预期收入为500至600亿元。数据虽然耀眼，但那是凭借抖音巨大流量大水漫灌，广告变现的效率和精准度并不能算高。
流量的价值，在张一鸣的好朋友王兴那里，得到了更为淋漓尽致的发挥。和大众点评网完全打通后，美团的内容与交易无缝对接，近乎零距离。
阿里巴巴董事长张勇2016年期许淘宝成为“超级消费者媒体”，抖音和快手用视频流量冲刷电商赛道时，字母榜曾经写过一篇《淘宝的目标，快被张一鸣和宿华实现了？》，当时对于“超级消费者媒体”中消费侧的考察局限于电商，然而如果将视野拓宽到本地生活服务领域，我们就会发现，“超级消费者媒体”这个目标在美团已经是一个既定事实了，虽然美团在媒体这一侧做得并不算好，仍然在吃点评的老本。