陌陌的泛娱之路

“山外青山楼外楼，夏尔一曲解千愁”“徐泽徐泽，华彩夺目，星光璀璨”“艺宝宝乘风破浪！”
这文案，乍看还以为哪家选秀又到成团夜，其实是“MOMO 巡乐会·厦门站”的弹幕应援。9月5日，第六场MOMO 巡乐会在粉丝期待中如期上线，引来百万用户围观。陌陌主播各显其能，GAI和艺宝宝同台献唱更是将直播间热度推向巅峰。
刚看到MOMO 巡乐会时，硬糖君原以为这会是粉丝特供产品，吃瓜群众顶多凑个热闹。没想到一场比一场火，主播粉的应援热情不输秀粉。在厦门站，用户摩尔豪掷35.46亿荣誉值，搞出了满屏礼物的排面。
显然，经过平台长线运营，MOMO巡乐会已完成早期用户积累，开始呈现出更大的IP价值，逐渐演变为兼具内容价值和商业价值的文娱厂牌。
娱乐圈练习生有《创造营》系列、《青春有你》系列等出道舞台，对于主播来说，“ MOMO 巡乐会”就像主播圈的“PRODUCE 101”，让他们可以在更大的舞台上寻求曝光、吸粉、破圈。
在这个过程中，陌陌不仅加速了对自身造星体系的完善，同时也成为对主流造星体系的有益补充。
从粉丝到出品人，重回“民选”时代
2004年，湖南卫视推出选秀鼻祖《超级女声》。次年，超女热席卷全国，全民选秀时代到来，李宇春横空出世。
【陌陌的泛娱之路】十多年过去，选秀权柄由电视台转移到视频网站，选秀媒介由“电视”变成“手机”，投票方式越来越数字化、便捷化。大众对选秀的参与兴趣和参与度却降低了。
“超女”前所未有的参与度，得益于第一次将中国娱乐节目彻底平民化。早期民选赛制下，大众拥有充分决定权，能够尽情支持心仪选手，真情实感参与互动、投票。
如今选秀节目最火概念就是偶像养成。可不论《创3》还是《青你2》，选手本身就是半成品，节目只是展示平台。这种养成，其实是单向输出的粉丝养成，与当年的素人选秀已很不相同。
尤其在人设、剧本、商务关系等因素影响下，观众更不敢用情过深，只会选择吃瓜观望。没有强烈情感羁绊，得到的只有“三月秀粉” 。而每逢成团夜，定有网友发出“此生决不搞秀”的感叹。
倒是主播，让粉丝体验了全新的养成快感。在陌陌这样的直播平台，作品不是单向输出的，而是生产者和消费者高效沟通、互动产生的。
这样的主播一旦拥有走向大众的舞台，“讨人喜欢”的属性就会展现出超强吸粉能力。杨超越出道爆红，直播间的草根生涯就助力良多。
MOMO巡乐会的主播，就都是拥有超高人气的优质代表。借助这个舞台，他们的能力被全面引爆，实现破圈传播。而该品牌的创新性，还在于挑战传统选秀模式，以出品人玩法将权力再次赋予用户。
在陌陌，用户可以出品人身份推荐自己认可的主播参与巡乐会。最终竞演结果，完全由活动期间用户打赏的星光值决定。与此同时，出品人享受专属服务，在现场绝佳视角观看主播演出，即时为其助力。在此机制下，用户和主播紧密绑定，最终实现流量和变现的双向激活。
每场巡乐会，粉丝为送主播“出道”，会迅速聚集争抢星光榜榜首，夺得首席出品人的殊荣。以厦门站为例，在出品人摩尔及粉丝的力捧下，主播徐泽最终凭借36.2亿星光断层夺冠。没能送偶像如愿“出道”的粉丝，则继续准备投身下场巡乐会的激烈比拼。
身为老秀粉，硬糖君简直留下两行心酸热泪。这“我不怕皇族，我就是皇族”的追星体验，实在太爽了！
非标准偶像，更香？
如今的选秀舞台上，站着的往往是造星流水线下的半成品乃至成品。他们接受过专业训练，拥有着迎合大众审美的颜值、人设，为偶像事业而生。