500万条短视频即将涌入淘宝，能否捧红下一个李佳琦( 三 )

可能比付费流量更划算
在平台敦促下，服饰电商老张今年上半年组建了一支6人的短视频团队，以任务量和转评赞数据进行考核。他计划先积攒短视频数量，甚至直接把抖音视频搬运到淘宝上，用海量内容测试淘宝的内容分发逻辑。
大多数淘宝商家和老张一样，抱着“先铺量，测算法，再求质”的想法。
捕捉到商家需求即将发生变化，白泽计划招聘更多内容策划方面的人才。“现在要求每人每天出20条，是因为有模板，编导摄影拍的片子也比较容易剪辑，将来是比内容。”
大可也在短视频后期制作上感受到了明显的变化。过去，只要出好编导脚本、完成拍摄，后期团队加音乐、音效、字幕，基础调色之后就成片，十几秒的预热短视频2-3个小时即可出炉。但现在，主播对颜色、皮肤、滤镜的要求更加精细化，后期程序更多，耗费的时间也长达三四个小时甚至更久。
“以前用PR、AE等工具就可以解决，现在还需要不断去学习达芬奇这类调色软件，达到更好的短视频效果。抖音新出了什么特效，火了什么音乐，我们也必须马上跟上。”
电商圈的普遍共识是，再打造一个像李佳琦、辛巴这样的综合类达人账号已经很难，但垂直化、精致化、专业化的内容依然有机会成为黑马。
2019年12月，涨粉最快的抖音达人是有“彩妆专家”人设的“仙姆SamChak” ，靠美妆护肤短视频吸粉25万的快手达人“别问王爹”直播转化率高达25% ，销售额超过当时粉丝400万的美妆博主“道上都叫我赤木刚宪” 。
“做短视频就像一场博弈，如果内容做得好、热点蹭得到，内容流量可能比付费流量更划算。”业内人士告诉亿邦。淘宝直通车、抖音dou+、小红书薯条等平台付费流量有统一定价，但用短视频获取流量的成本是浮动的。
白泽预判，短视频爆单的情况至少会持续到今年下半年。在2020年双11商家大会上，淘宝官方建议商家自8月20日起，做到70%的货品有短视频内容覆盖，每个商品SKU（库存量单位）需有3-5条相关短视频。
当下阶段，商家用短视频记录老板的日常生活、直播花絮、创业故事、导购剧情、产品视觉等，容易操作且成本较低。但随着加入短视频赛道玩家越来越多，消费者的眼光也会越来越挑剔，大浪淘沙留下来的，仍将是靠内容质量取胜的选手。
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