抖音、淘宝必有一战？( 三 )

李佳琦在抖音出圈后，抖音「产业升级」焦虑显然加速了，这和其他淘宝商家的策略一致——在抖音做品牌宣传和用户心智，在淘宝完成交易结算。对抖音来说，如果不做自主电商，意味着永远承接巨头外包的「低端产业」。
当地时间6月29日，印度信息技术部发布公告，援引相关法律法规，以所谓的「从事的活动有损印度主权和完整、印度国防、国家安全和公共秩序」为由开列一份封禁清单，TikTok赫然在列。
对抖音来说，与淘宝壮士断腕式的脱钩是必然的，出海业务遭暴打后，讲述IPO故事的重任落在抖音肩上。低自主性的电商基因下，平台意志对业务走向起决定作用。
抖音脱钩第三方，首当其冲的就是淘系商品，淘宝不得不警惕引流导向的变化。愚人节时，抖音为罗永浩倾尽平台的头部资源，抖系电商的声音将越来越大。
淘宝通过电商直播收获了大量红利，但直播仍不万能，其对用户时间的覆盖有限，无法像短视频一样碎片地分发出去。电商直播也未脱离电视购物时代的逻辑，相比留存导向，电商直播更接近交易导向，本身的内容属性并不强。
罗永浩的直播数据下滑曲线可以佐证，内容优势不等于成交额优势。真正的电商直播用户会说，主播除了开场白之外，会把所有时间放在产品参数、使用展示和消费煽动上。对缺少购物需求的用户来说，此类内容令人煎熬。
淘宝走出流量依赖也很难，淘宝的搜索流量分配，是无数商家烧车、做量结果的总和。而信息流想要的「货找人」逻辑，将会独立于搜索结果之外，代表新的流量战争。对一向缺少内容基因的阿里来说，构筑一整套精品导向而非成交导向的内容池，将决定用户在淘宝「逛街」意愿的强烈与否。
未来
奥巴马时期，曾用「G2」比喻太平洋两岸两个大国间的非正式特殊关系。，背后不乏引导国际分工固化而非走向重组的意图。时过境迁，今天的网友习惯这样评价「G2」概念：
「美国人喜欢让别人当打工仔。」
【抖音、淘宝必有一战？】从更大的角度看，抖音与淘宝的电商脱钩，更贴近平台规模变化下，双方从业务互补到业务冲突的客观过程。即便如此，抖、淘只是软脱钩，双方在流量层面互补的基本逻辑没有改变。
淘宝能构筑商家主创的内容池，但难以涌现具备出圈能力的进攻型内容。淘宝只是一定程度抵消了外来流量的依赖，依然要借助抖音的娱乐流量，补充消费流量在用户动机上的匮乏。
抖、淘这对同林鸟，还不必各自飞。
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