抖音快手的新战争从IPO开始

作为国内短视频先行者，快手很早就开始布局短视频，然而由于缺乏竞争对手，快手的表现一直很佛系。但2016年抖音出现并迅速崛起之后，快手的市场份额也受到了猛烈蚕食。发展至此，抖音和快手也变成了短视频平台不得不提的老对手，“快抖之争”也备受瞩目。
抖音日活领先
近日，字节跳动在抖音创作者大会上公布了抖音最新日活数据：截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音日活跃用户已超过6亿，这可是一个重磅消息。数据显示，中国网民规模为9亿，而抖音的6亿日活相当于全国每天都有2/3的网民在刷抖音。
除此以外，抖音还公布了创作者扶持成绩单，过去一年，有超过2200万人在抖音合计收入超过417亿元。而抖音也表示，在未来一年，将大力扶持创作者，希望通过内容赋能，为平台创造持续的用户增长。
在互联网红利消退后，许多短视频平台的用户增长都面临停滞或者缓慢，而抖音却依然保持高速增长，并且遥遥领先，这无疑给其它短视频平台带来了巨大的压力。其中，同为短视频巨头的快手压力更甚。
目前快手的日活为3亿多，在流量上，快手已经被抖音远远的甩在身后。没有流量优势，对快手未来的竞争来讲无疑非常致命。因为对短视频平台，流量就是发展的大前提。
因而就在抖音的6亿日活成功吸引了大众的眼球后，快手也不甘示弱，希望用加码电商作为自己的增长点。
快手电商亮眼
早在2018年，快手就开始进入电商领域，彼时快手的电商系统并不成熟，电商业务做了半年后，快手营收成绩最好的领域依旧是直播打赏，因此快手并没有把太多注意力放在电商上。而随着2018下半年直播带货的风口兴起，快手看见了直播电商的机遇。
此后，快手先是全面打通了与主流电商平台的电商业务，后又宣布开放百亿元流量，扶持10万个优质生产者。在不断布局电商后，近日快手的电商终于传来了大喜讯。
9月16日，快手电商宣布2020年8月订单量超5亿单。过去12个月，快手电商累计订单总量排在淘宝天猫、京东、拼多多之后，位列电商行业第四位，其电商日活也已超过1亿。
未来一年，快手电商也将投入百亿资源，为生态伙伴创造百亿元级收入，计划孵化超过10万个年销售额过百万的新商家，使自身平台电商能够不断增长。
虽然快手在电商领域表现亮眼，然而面对一个被看作是短视频发掘增量的市场，抖音当然不会放过电商的机会。
前不久，抖音取消了直播间的外部链接，并且降低抖音佣金，鼓励商家使用抖音小店，想要自建电商体系。值得注意的是，抖音前不久刚刚拿到了第三方支付牌照，再次为电商加码，打造电商内循环。
虽然双方都在积极布局，但是在直播电商领域，快手似乎更得要领。根据华泰证券研报显示，2019年抖音直播GMV约为400亿元，快手则达到1500亿元。
【抖音快手的新战争从IPO开始】不难看出，目前抖音的电商已经落后于快手。尽管快手优势较大，但在抖音的电商体系日趋成熟之后，短视频电商的未来趋势仍然难以预料。现在谈输赢为时过早，但可以肯定的是，在短视频这个市场上，双方都想尽全力争得更多的地盘。
快手或将上市寻突破
前不久，抖音的海外版TikTok前途未卜，在这种局面下，字节跳动必然会集中精力布局国内业务。快手的竞争压力毫无疑问会越来越大，需要尽快找到可靠的破局之道。
而无论是靠内容赋能获取用户，抑或是加码电商获得收益，林林总总都离不开资本的支持，短视频平台对资金的渴求不言而喻，上市也成为许多平台寻求进一步发展的突破口。