社区团购补贴大战消费品公司左右为难：罚款断货还是拥抱合作？( 二 )

面对冲击，传统零售企业是否会跟进？王新表示，当前，商超零售行业竞争态势发生了变化。但新的尝试可能要付出很大的代价，企业不能盲目追逐风口，而要进行长远的规划，思考清楚零售的核心内涵后再付诸实践。
“跟他做也没必要。让他耗吧，看他能耗到什么时候。”对于当前社区团购平台的补贴大战，王新认为，商超零售经营涉及多个方面，竞争也涉及多方面，传统商超零售企业不可能全部跟进。“他(们)不可能永远补贴吧？等他们这波钱烧完了我们再讨论。”
武汉大学经济与管理学院教授吴先明认为，目前来看，社区团购方式会对传统零售市场形成一定的冲击，这种方式也可能会长期演变下去。因此，传统的零售企业也要适应这种变化。当然，原来的形态存在一些惯性，所以传统(零售企业)调整起来会有困难，这也是一个很大的挑战。
前述商超上市公司高管王新分析称，此次社区团购带来的竞争形势新变化，对于行业来说也未必完全是坏事。因为多年来，传统零售企业技术进步比较有限。未来，逐步应用新技术、新方式，提高劳动效率、降低劳动成本是必然趋势。而当前，零售行业也确实需要一些搅局者，通过竞争淘汰一批企业。此次社区团购和补贴大战的兴起，可能将加速行业淘汰。
低价供货社区团购平台引发投诉，违规经销商遭处罚
商超渠道受到冲击，为其供货的经销商自然反应激烈，这种压力也顺势传导到消费品公司。
由于产品之间没有区别，而价格相差明显，商超渠道意见很大。“我们的瓜子一上社区团购(平台)秒杀活动，经销商就打电话来投诉！”最近一、两个月，洽洽食品张健疲于应对。
“价格乱了，恼火得很”，对于最近社区团购平台大额补贴的情况，张健深有感触，“之前出现过两次平台某款瓜子售价低于出厂价的情况，所以停了平台的货。”
“近期某些电商平台、团购品牌在未经我司授权情况下，低价售卖我司产品，给公司和各经销商的线下销售带来比较恶劣的冲击。”这是《每日经济新闻》采访人员获得的一份某消费品上市公司发给客户的告知函内容。
上述告知函写到，为了维持价盘的稳定，保证市场的良性运作，在没有公司明确授权的情况下，禁止与各类电商、社区平台、团购品牌合作并供货，对于未经授权的销售行为，公司将采取法律措施管控维权。“一旦发现、查实，将取消各类政策支持，并倒扣其费用2万元整！”告知函在结尾处强调。
据采访人员了解，不止这家上市公司，思念食品、龙旺食品等消费品公司都发出了类似函件。
一位社区团购平台的酒水饮料供应商李杰(化名)说：“现在厂家很痛苦”，一些高流量商品被平台拿来引流，把C端价格拉得很低，导致线下经销商价格体系紊乱。
李杰表示，多家消费品公司的销售人员都已在经销商微信群中通知，不允许低价向平台供货，且配套了罚款措施。目前，农夫山泉(09633，HK)、华润雪花等公司都对经销商的相关违规行为进行了不同程度的罚款。
12月8日，采访人员打开多个社区团购平台小程序发现，前述提到的部分商品仍在以较低的价格销售。李杰对《每日经济新闻》采访人员分析，由于全年销售业绩压力太大，部分经销商铤而走险，偷偷低价向平台供货。但后果是，经销商偷偷供货，满足不了平台需求，平台也没有稳定的货源，目前处于尴尬期。此外，还有一种情况：经销商虽然以正常价格供货，但是平台觉得没有竞争力，用发放优惠券的方式，将价格砸下来。

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