饿了么市场份额持续下滑百亿补贴“换马甲”可否收复失地？

_原题为：饿了么市场份额持续下滑百亿补贴“换马甲”可否收复失地？
摘要【饿了么市场份额持续下滑百亿补贴“换马甲”可否收复失地？】一篇《外卖骑手，困在系统里》的文章，暴露出外卖平台之间恶性竞争的冰山一角。而近期#饿了么改了一万个名字#又将饿了么送上了微博热搜。鉴于目前与美团之间越来越大的差距，阿里一直在调整饿了么的管理结构，从百亿补贴到“改名字”，饿了么正在寻找破局之策。（投资者网）

文章插图

文章插图
导语：一篇《外卖骑手，困在系统里》的文章，暴露出外卖平台之间恶性竞争的冰山一角。而近期#饿了么改了一万个名字#又将饿了么送上了微博热搜。鉴于目前与美团之间越来越大的差距，阿里一直在调整饿了么的管理结构，从百亿补贴到“改名字”，饿了么正在寻找破局之策。
9月25日，上海徐家汇地铁站中的广告牌被统一换成了“蓝骑士”标志性的蓝色，饿了么在广告中，用自己的名字做文章，如“落地成盒了么”“脱发了么”等白色大字，还在下面用小字补充道“饿了么外卖，不只送餐，还送游戏外设、防脱洗发液”。暗示饿了么即将在生活服务领域拓展业务。
饿了么于2018年4月被阿里收购，成为阿里本地生活服务板块的一分子。看似是一桩强强联合的美事，实际上却并未给阿里带来立竿见影的收益。对饿了么而言，阿里或许并不是一片肥沃的土壤。自收购以来，高层人事变动的消息不时传出。同时，在重要业绩数据不及美团的背景下，两家之间的竞争却一刻也没有停歇，频频曝出的“二选一”事件，让双方都脸上无光。
凭借在生活服务领域的广泛耕耘，美团占领了越来越多的支付场景。即便目前美团与饿了么的APP中均能够使用对方的支付渠道，但美团的拓张也让阿里感到芒刺在背。市占率已不及美团一半的饿了么，能靠着百亿补贴挽回颓势吗？
丢城失地，高层换血
饿了么2008年出生于上海交大，在跑通“校园单点模型”实现盈利之后，便开始向华师大扩张。到了2018年，饿了么的实力已经不容小觑，势力覆盖了600多个城市共350万个商家。
时间回到2016年，那时百度外卖还活着，外卖市场三足鼎立激战正酣，饿了么与美团的市场份额均超30%以上，而百度则为22%，饿了么较美团高出6个半分点，是当年当之无愧的外卖巨头。到了2017年第二季度，饿了么与美团两家份额占比分别为41.7%和41%，两家之间难分高下。就在当年8月，饿了么收购百度外卖后，份额占比达到了54% 。
54%的市占率，是饿了么的顶峰，也是衰落的开始。阿里于2018年4月收购饿了么，易观数据显示，2018年第一季度，饿了么的市场份额下降到48.9%，2019年上半年降至43.9%，此后一直未见回升。2020年第一季度，Trustdata的数据显示，饿了么(含星选)的交易份额仅余31%，而美团的份额已经达到67%，是饿了么的两倍。在外卖市场已由增量转存量的背景下，饿了么已经落后美团太多。
通过查看阿里财报得知，2018年的第三季度到2019年的第一季度，阿里的本地生活服务收入一直都稳定在50亿元的水平。2020年第二季度，阿里生活服务板块收入增至71.1亿元，而同期美团的餐饮外卖业务收入却达到了145.4亿元，整个阿里生活服务板块的收入不及美团餐饮外卖业务收入的一半。

饿了么市场份额持续下滑 百亿补贴“换马甲”可否收复失地？

饿了么市场份额持续下滑百亿补贴“换马甲”可否收复失地？