辛巴销售“糖水燕窝”事件背后：主播和商家的责任划分亟待解决

_原题为：辛巴销售“糖水燕窝”事件背后：主播和商家的责任划分亟待解决
摘要【辛巴销售“糖水燕窝”事件背后：主播和商家的责任划分亟待解决】糖水燕窝”事件发酵以来，辛巴一开始拒不承认燕窝存在问题，并叫嚣要起诉最早质疑燕窝是糖水的消费者。直到职业打假人王海亮出产品成分检测报告之后，辛巴将产品信息资料存在虚假描述的责任推给了厂家。辛巴团队在声明中强调，依据辛选与广州融昱公司签订的《品牌推广合作协议》，后者应当承担一切责任和损失。（21世纪经济报道）
快手带货一哥辛巴深陷“糖水燕窝门” 。近日，有报道称广州市市场监督管理部门已经就相关情况展开了调查。
此前有分析指出，辛巴的行为涉嫌售假、以次充好，由于涉案金额巨大，可能将面临刑事处罚。辛巴在对此事的声明中，承认了自己在销售过程中存在夸大宣传的问题，并称事发后该“燕窝”的生产厂家消极沟通，自己主动承担退一赔三的责任，退赔金额高达6000余万元。
“糖水燕窝”事件发酵以来，辛巴一开始拒不承认燕窝存在问题，并叫嚣要起诉最早质疑燕窝是糖水的消费者。直到职业打假人王海亮出产品成分检测报告之后，辛巴将产品信息资料存在虚假描述的责任推给了厂家。辛巴团队在声明中强调，依据辛选与广州融昱公司签订的《品牌推广合作协议》，后者应当承担一切责任和损失。
但也有消费者认为，之所以购买正是因为受到辛巴粉丝效应的影响，相信辛巴团队的选品。
目前处于风口上的直播带货，已经成为了一种新兴的电子商务模式，透过“糖水燕窝”事件不难发现，直播带货引发的产品责任纠纷中仍然存在责任主体不明确的问题，主播和商家责任的划分或许将成为直播电商亟需解决的问题。
主播辛巴不知情可以免责吗？
【辛巴销售“糖水燕窝”事件背后：主播和商家的责任划分亟待解决】在辛巴针对燕窝事件的声明中可以看出，他似乎暗示自己对于燕窝“货不对版”的情况不知情，所谓“每碗含有2g燕窝”等说辞也是由商家提供的。
中闻律师事务所律师王维维此前向21世纪经济报道采访人员表示，制假贩假金额特别巨大的，在我国属于刑事犯罪，根据金额和后果当事人最高量刑可达无期徒刑。但如果辛巴对于燕窝的质量问题不知情，没有主观售假的故意，至少可以免于刑事处罚，也就是不构成刑事犯罪。
假设辛巴真的不知情，他就无辜吗？
21世纪经济报道采访人员了解到，根据主播与商家的关系，直播带货可以分为自主带货和委托带货两类。前一种类型带货主播本身就来自于商家或厂商，销售自家的产品，他们扮演的是销售员的角色。委托带货则是指商家与第三方的主播签订协议，由专职的主播面向消费者进行销售。
北京云嘉律师事务所律师、北京市企业法治与发展研究会“互联网法律研究中心”副主任赵占领向21世纪经济报道采访人员指出，在直播带货过程中，主播的角色存在多种可能：第一，主播是广告代言人；第二，主播不是广告代言人，而是广告的发布者；第三，主播既是广告代言人，又是广告发布者；第四，主播本身是卖家，是商品的销售者。对于前三种情况，主要依据广告法进行规范，比如作为广告代言人时应该使用过所代言的产品，作为广告发布者应该审查广告内容的真假与合法性，否则对此承担连带责任。
赵占领认为，在“糖水燕窝”事件中，辛巴属于委托带货，可以视作广告发布者或者广告代言人。