2020年TWS耳机火热：苹果迈入多品类安卓系抢占头部份额

_原题为：2020年TWS耳机火热：苹果迈入多品类，安卓系抢占头部份额
摘要【2020年TWS耳机火热：苹果迈入多品类安卓系抢占头部份额】未来手机品牌也将不局限于TWS蓝牙耳机产品这一细分品类，而是会拓宽到整个蓝牙耳机的不同形态中。TWS领域头号玩家苹果开始进军高端蓝牙耳机市场，其他玩家的步伐迈到了哪里？（21世纪经济报道）

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未来手机品牌也将不局限于TWS蓝牙耳机产品这一细分品类，而是会拓宽到整个蓝牙耳机的不同形态中。
TWS领域头号玩家苹果开始进军高端蓝牙耳机市场，其他玩家的步伐迈到了哪里？
近日，苹果在其官网悄然更新了一款新品，宣布开始进入全罩式蓝牙耳机市场。从原来售价不超过2000元的AirPods系列，到直接价格翻番突破4000元的AirPods Max，这意味着苹果进入了另一个全新领域。
进入5G时代，万物互融的生态构建体系之下，耳机成为所有手机主业厂商们必然会进军的市场，加上手机无孔化让手机端的耳机孔直接取消，更助推了TWS耳机销量在今年的崛起。
有意思的是，正如智能手机的发展脉络一样，苹果在3G时代教育了大众什么叫做真正的智能手机，TWS耳机品类也是由苹果自2016年率先开启。以此发展而来，目前在TWS耳机市场，苹果份额虽然依然一马当先，只是在今年安卓系的跃起之后，眼看就要失守40%份额的关口。
这显示出整体行业的高成长性。根据机构统计，前几年间TWS耳机每年都以翻番的速度在市场普及，2017-2019年出货量增速分别为118%、130%、179% 。Counterpoint Research预计在2020年，全球TWS无线耳机销量将达2.3亿件。
TrendForce集邦咨询研究经理蔡卓卲向21世纪经济报道采访人员分析，正如苹果的决策一样，未来手机品牌也将不局限于TWS蓝牙耳机产品这一细分品类，而是会拓宽到整个蓝牙耳机的不同形态中。
不过他同时指出，在2021年TWS蓝牙耳机市场仍旧会维持快速成长趋势，但随着各品牌厂商推出其他耳机产品，消费者在拥有更多选择的同时，也将导致TWS蓝牙耳机市场的增长动能受到稀释，成长的速度会有所放缓。
与智能机类似的早期格局
目前占据TWS耳机市场头名的苹果，算是该品类的开创者，正如多年前iPhone 4开启了市场对于智能机真正的畅想一样。
这导致苹果长期以来都稳坐TWS耳机头把交椅位置，今年在安卓系手机厂商的推动之下，则是把注重价格市场的人群需求被进一步放大了。
渠道市场中，即使是在低线下沉市场，对于耳机的需求也在市场教育之下畅旺了起来。近日21世纪经济报道采访人员走访手机厂商线下渠道发现，因为功能更加“亲民”可感、种类日益丰富，在可穿戴类目产品中，TWS耳机市场的需求的确会比智能手环的销售更为旺盛。
更何况，手机门店的营业员们会采取灵活的方式，通过各种优惠活动并配以直接体验，推动耳机产品需求的发掘。
这与调研机构的分析趋势一致。Canalys研究显示，TWS耳机将比智能手机更能抵御今年发生的新冠肺炎疫情，预计2020年该品类出货量将以32%的速度大幅增长。除了大中华区和北美外，预计智能配件在亚太和欧洲两大地区的增长势必也会很强劲。
Canalys研究分析师Cynthia指出，预计2024年整个亚太地区有望超过北美，成为可穿戴设备和TWS耳机市场全球第二大地区，中国厂商在这方面将发挥重要作用。
的确，虽然苹果早在2016年就推出了旗下第一款TWS耳机产品AirPods，但直到今年，安卓系厂商在未来5G入口的洞察之下，随着技术真正取得突破，才把价格甚至能够低至百元以下的TWS耳机带入大众视野。

2020年TWS耳机火热：苹果迈入多品类 安卓系抢占头部份额

2020年TWS耳机火热：苹果迈入多品类安卓系抢占头部份额