李宁球鞋被炒天价背后：“焦虑”的鞋圈生态

_原题为：李宁球鞋被炒天价背后：“焦虑”的鞋圈生态
摘要【李宁球鞋被炒天价背后：“焦虑”的鞋圈生态】随着大量外资品牌遭到抵制，支持国货成为了当下的话题。在此背景下，李宁不单单是股价水涨船高，就连球鞋价格也随之暴增。近期，在网络交易平台上，多款国产球鞋价格暴涨，其中，一双参考售价1499元的李宁球鞋，一度被炒到48889元，价格暴涨31倍。(中国经营报)

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随着大量外资品牌遭到抵制，支持国货成为了当下的话题。在此背景下，李宁不单单是股价水涨船高，就连球鞋价格也随之暴增。近期，在网络交易平台上，多款国产球鞋价格暴涨，其中，一双参考售价1499元的李宁球鞋，一度被炒到48889元，价格暴涨31倍。
近年来，由黄牛、鞋贩子、鉴定师、电商平台等组成的利益链，使得炒鞋成为一个新的产业。此前炒作的对象主要集中在耐克的AJ和阿迪达斯的椰子鞋，而如今炒作的风潮却指向了李宁等国产品牌。
有业内人士告诉《中国经营报》采访人员，李宁的限量高端球鞋此前一直存在，但处于不瘟不火的状态，此次价格暴涨，主要还是由“鞋贩子”促成的。目前来看，此轮李宁的球鞋虽然价格颇高，但成交量却仍旧有限，很多庄家都持观望的态度，因而李宁的球鞋是否会形成常态化的炒作，仍有不确定因素。
暴涨的李宁
“这次被炒作的产品是李宁的韦德限量版，之前我们也知道这款球鞋。”鞋圈的鞋贩小方(化名)告诉采访人员，这款鞋很早之前是全球限量100双，当时上架的时候就被抢光了，这次有人把这些球鞋高价格出售，我们觉得有人是出于炫耀的想法，并不一定真的想卖。“此前，确实有人囤积过李宁或者安踏的球鞋，但仅仅就是几款联名限量款的，很少有人专门炒这些球鞋。”
对于此次李宁球鞋被炒天价事件，在小方的圈子中也引起了不小的轰动。有人认为李宁的鞋不可能有太大的升值空间，而有人后悔当时没有购入，错失良机。小方则对于此次李宁球鞋升温持保守态度，他认为目前的炒作主要是由鞋贩子制造的，“因为庄家是不会随意押宝，散户和普通购买者则是没有财力进行囤积的。”
根据小方从其圈子内得到的消息来看，目前有几个大的散户在操控部分李宁球鞋的价格，且这些球鞋大部分是很早之前发售的。按照圈内常规套路，这些球鞋是几个散户代售的。“他们先将球鞋以极高的价格在平台上架，但实际上手里并没有鞋，等到有消费者下单，他们再通过各自的圈子和渠道收购赚取差价，对于他们来说，根本不会亏钱。”
采访人员同时联系到一位某地奥特莱斯的代购人员，对于李宁大众球鞋的代购情况，其告诉采访人员，目前价格非常稳定。对于高价买李宁鞋，代购人员表示“完全没听说过。”
此轮李宁球鞋热度上升的主要导火索为此前耐克等外资品牌遭到了部分国民的抵制，消费者对国货热情高涨。鞋贩子注意到了此轮热度，囤积和炒作李宁的高端限量球鞋直接导致了价格出现暴涨。
由于参与鞋圈的基本是快速接触信息的年轻人，这导致了鞋圈的市场敏感度非常高。“之前一届NBA的决赛中，某球星穿着新球鞋亮相，比赛尚未结束，该球鞋直接涨价5万元，这足以说明在这个圈子中，无论是购买者还是鞋贩子都是非常敏感的。此次李宁球鞋暴涨，主要还是利用了消费者支持国货的热情，想趁机捞一笔，这对于圈子来说已然是常事。”另一名圈内人士小李告诉采访人员。