男士、香水、宠物、潮玩成电商新品牌C位，香薰摆件增长爆冷

“展望未来5-10天猫快速消费业务部总经理激云在第58届中国（广州）国际美博会上表示：在2000年的消费市场上，我们认为消费升级和替代不会停止，消费将越来越细分、利基和个性化，因此将出现大量新品牌。
同时，激云透露，该平台将男性、香水、宠物和时尚游戏分为四类，从快速消费品行业独立运营，成为一流行业。这意味着男性、香水、宠物和时尚游戏的战略地位正在上升。
【男士、香水、宠物、潮玩成电商新品牌C位，香薰摆件增长爆冷】背后是这四类在中国市场的快速增长，以及新品牌的聚集。
巨型发动机发布的《2020年中国男士美容市场洞察》指出，2020年第三季度，抖音男性用户对护肤的关注度同比增加58%，男性护肤意识明显提高。据天猫美容总经理新迪向南都采访人员介绍，随着疫情防控的规范化，对快速消费品下两个细分类别的需求激增。一是男性护理人群需求的快速增长。我们发现男性化妆和男性身体护理的增长率甚至超过了三位数，是整个男性主题类增长率的两三倍。另一类是香水和香薰饰品，包括汽车香薰和沙龙香，都有三位数以上的增长。
值得注意的是，2019年男士化妆品仍然是一条不受欢迎的轨道。2019年10月，李佳琪在直播中推荐了一款高端男士护肤品。50%的折扣后，产品价格超过500元。李佳琪在直播中呼吁女孩买一个送给丈夫或男朋友，但评论都是他不配。最后，2000套产品只卖出了1200套。就连李佳琪也不得不感叹：后台数据显示，我们工作室有30%的男孩。看来29%的女孩都是用男孩的账户买的！”
一年后，出现了逆转，2020年天猫双11男性化妆备货量同比增长30倍。前瞻性产业研究院预计，2021-2026中国男性护肤品市场年均复合增长率15.88预计2026年整体市场规模将达到207亿元。
在香水香薰品类下，2021年天猫平台仅香薰饰品同比增长17倍，吸引了一批以国风为主的新品牌，如Scentooze三兔，将目标消费群体锁定在95后少女身上，该品牌借助珍珠奶茶香水迅速走出圈子。
此外，宠物和潮玩也是热门的新赛道。根据《2020年中国宠物产业白皮书》，2020年全国城市狗猫超过1亿只，较2019年增长1.7%宠物消费市场规模也达到2065亿元，比2019年增长2% 。广阔的市场也使资本涌入宠物行业，中宠物和佩蒂上市，高淳资本持有100多家宠物相关企业的股权。

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新华社照片，宠物经济创造商机
根据盲盒第一股泡泡玛特最新发布的2021年上半年财务报告，泡泡玛特上半年实现总收入17.73亿元，同比增长116.8% 。泡泡玛特发布业绩当天，玩具厂订单全是盲盒的话题也一度登上热搜。根据艾媒咨询2021年第一季度潮玩市场分析报告，2020年中国潮玩经济市场规模达到294.8预计2021年将增长3084.3预计2023年将达到600亿元。
在中林资本合作伙伴朱翔华看来，这仍然是中国新消费品牌崛起的最佳时机。95年后的年轻消费者群体是电力、移动互联网、社交媒体，在国家繁荣、快速发展阶段长大，他们有自然的民族信心，不认为国内产品不好，为中国消费品提供了非常友好的创业环境，朱翔华，未来独角兽品牌不能是大品牌‘平替’，相反，具有自身核心价值、独立技术和独立主张的品牌可以成为引领消费趋势的品牌。
写作:南都采访人员马宁宁实习生