伪外国品牌为何越来越多为什么大品牌都是外国的

你昨晚睡得好吗？

3月21日是一年一度的睡眠日。近年来，随着生活节奏和压力的不断增加，睡眠问题已成为越来越多人关注的话题。

特别是在许多一线城市，睡眠不足、睡眠不足等问题是日常生活中讨论最多的话题之一。

据相关媒体报道，中国有3亿多人患有睡眠障碍。在过去的10年里，中国人睡了一个多小时，平均睡眠时间从2012年开始8.5小时减少到2021年7.06小时。因此，近年来，国内助眠市场开始异常火爆，分为物理助眠和药物助眠。

所谓的物理睡眠援助通常是指企业推出一些高端床垫、枕头、床上用品等，声称可以改善用户的睡眠环境和睡眠质量，而药物睡眠援助通常是指服用一些褪黑素等睡眠援助产品。

然而，与药物睡眠相比，消费者更倾向于通过更健康的物理睡眠方式来改善睡眠状况。因此，许多年轻人选择更换床垫、枕头、床上用品等睡眠产品来改善睡眠状况已成为一种选择。

从助眠市场也可以看出，近年来，越来越多的高端品牌助眠产品出现在市场上，让消费者应接不暇。

由于许多消费者仍然不熟悉这个市场，他们经常选择在听了各种宣传后以高价购买这些睡眠产品。毕竟，如果这些睡眠产品真的能改善睡眠，支付一些钱是值得的。

但很多人没想到的是，在这个新兴的热门市场背后，到处都是坑。如果你不小心，你会陷入商家设下的陷阱！

壹

高端床垫能帮助睡眠吗？

随着睡眠市场的兴起，近年来市场上出现了各种高端品牌的睡眠床垫。在许多高端床垫品牌中，我们一定听说过慕斯。当然，说到这个名字，你可能负担不起，但如果你必须熟悉以下慕斯广告地图，特别是外国老人，无论是在机场还是户外广告中。

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是的，这位外国老人的形象慕斯自成立以来就为自己树立了高端品牌形象，并在之前的宣传中称自己为法国血统、1868年、法国皇家设计师等噱头。

慕斯凭借这个外国品牌的高端定位和近年来越来越流行的睡眠援助概念，已经成为一名健康睡眠专家。根据慕斯的官方网站，慕斯自2004年成立以来一直致力于人类健康睡眠的研究，专业从事整个健康睡眠系统的研发、生产和销售，并在行业内创新，创建了定制个人健康睡眠系统。

目前，慕思线下睡眠体验馆已覆盖全球20多个国家和地区，为数百万客户提供健康的睡眠体验。

有了这些高端词汇的包装，慕斯的价格自然非常高端。据相关媒体报道，慕斯淘宝官方旗舰店的床垫价格非常高1000-5000价格最高的床垫甚至在40299元左右！
【伪外国品牌为何越来越多为什么大品牌都是外国的】

但正如文章开头所说，虽然这些床垫卖得这么贵，但为了改善当代年轻人的睡眠，即使他们花更多的钱，他们也愿意买一个床垫来帮助睡眠。

因此，随着慕斯产品的高端形象和市场需求的不断上升，近年来销售越来越好，年收入超过44亿，其床垫产品已成为国内市场份额的第一产品。

不，慕斯去年还在IPO发起冲击，提交上市招股说明书。然而，慕斯没有计算的是，这本招股说明书揭示了他多年来建立的高端形象！

贰

不仅法国皇室品牌是假的，广告上的老人也是假的！

自成立以来，慕斯在所有的广告中都使用了人们经常看到的外国老人，但谁是外国老人呢？慕斯官员一直表达得非常神秘，只有睡眠专家几个字。

但有趣的是，在提交招股说明书后，这位老人是谁？这个问题也引起了中国证监会的关注。在这方面，中国证监会在几个关于慕斯的问题中提到了这个名字Timothy James Kingman洋老头和慕斯产品有什么关系？另外，这个洋老头的宣传是否实用，是否存在虚假宣传？

慕斯只能如实回答中国证监会的这些突如其来的问题。到目前为止，许多人了解到老人只是一个普通的外国老人，类似于平面模特。慕斯买断了他永久的肖像使用权。至于他自己和产品，可以说没有关系！

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当然，招股说明书中暴露的问题远不止广告中的一位外国老人。更让人意想不到的是，这个曾经把自己包装成国外品牌高端形象的品牌，其实是一个真正的国内本土品牌。

根据慕斯的招股说明书，慕斯股份有限公司原名东莞慕斯宿舍用品有限公司，创始人王炳坤、林集永均为东莞70后，2004年共同打造慕斯品牌。

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根据招股说明书，慕思的控股股东投资于东莞慕腾41.67实际控制人是王炳坤和林集永，他们直接和间接控制慕思股份87.81%股权，并已签署一致行动协议。其余股东持有不到5%的股份，其中红星美凯龙和红杉靖宇分别持有2.5%和2%是最大的两个外部股东。

换句话说，无论是慕斯品牌还是广告中的外国老人，都与慕斯广告中的法国血统高端床垫无关。慕斯只是一个穿着外套的本土品牌！

此外，慕斯的高端形象也来自于其高营销支出。数据显示，2018年至2021年上半年慕斯的广告费用率高达10.81%、11.53%、8.90%和6.87%远高于行业平均值3.99%、3.60%、3.53%和4.22% 。

然而，与高昂的营销成本相比，专注于健康睡眠专家的慕斯不愿意支付研发费用。招股说明书显示，2018年至2021年上半年慕斯的研发费用分别占收入的比例2.42%、1.92%、2.03%和2.21% 。

一个自称是健康睡眠专家的品牌，在研发成本上远低于营销成本。这样的高端品牌真的是高端品牌吗？

你真的会买一个靠擦边球的高端品牌吗？

结语：

还是那句话:国外的月亮不一定更圆！

在这个国内商品崛起的时代，越来越多的消费者已经深刻理解了真相。无论是产品质量还是品牌，今天的国内商品都不再需要借助他人的文化来做我们自己的产品。

因此，今天的许多国内品牌也应该考虑这个问题。与文化和历史相比，我们有5000多年的历史和文化精髓，但为什么我们不能将自己的文化和历史融入到产品中呢？我们国内品牌的文化信心和民族信心在哪里？

一个真正精神丰富的民族，应该是对自己文化的深刻认可，坚韧伟大的民族，是中国人应有的骄傲的源泉！

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