新冠疫情下“居家办公”正改变人们的穿着方式,原本就已逐渐休闲化的商务正装正在加速衰落 。
当商务服装不再是男装领域的主流时,它只是给中国男装品牌带来了新的机遇 。我们应该知道,过去,中国品牌动摇国际品牌在高端商务服装领域的地位 。
事实上,国内男装行业的发展相对繁荣 。虽然女装行业规模较小,但品牌集中度较高 。国内男装品牌的上市企业也比女装上市企业多,如海兰家居、七狼、九牧王、快乐鸟、杉杉、金利来等 。这主要是因为男装类别少,风格迭代慢,更容易标准化、大规模生产 。
【谁是中国最潮的男装品牌 国内比较潮的男装品牌】男装品牌的头部在很大程度上决定了中国男性的审美选择,所以当前的趋势几乎是所有中国男装品牌的必修课 。
在大多数中国人,尤其是年轻人眼里,国产男装似乎总是被贴上脚踏实地的标签,比如声称是男人的衣柜海澜之家,店铺数量已达5000多家,但大部分分布在低线城市和城市的非核心商业区 。这也造成了一些品牌所谓城乡结合部风格的刻板印象 。
数据显示,我们分析了中国10个主要男装品牌的门店位置,国内男装品牌倾向于中端和下沉市场,喜欢在远离核心城市的郊区或县开店 。同时,他们更喜欢沿着街道开店,而不是购物中心和购物中心 。
37%的商店在一线和新一线城市开业,40%在二三线城市开业;只有30%的商店在购物中心和购物中心开业,70%在沿街开业;30%的商店在城市主城区开业,70%在郊区和县城开业 。此外,值得注意的是,作为一般精英男士喜爱的购物场所,机场几乎看不到这些品牌 。
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我们认为一、二线商店比低线城市高,市中心高于郊区和县,核心商业区高于普通商业区,购物中心高于街道两侧,即通过比较不同品牌开店位置的倾向,对每家店的趋势指数进行评分和排名 。
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报喜鸟、金利来、九牧王是潮流指数排名前三的 。另一方面,排名最后的是金巴男装,如我们所料,它通常被选为国内最时尚的男装品牌 。最近,周杰伦的海兰之家的代言人得分较低,排名第七 。原来,周杰伦选择了一个圆脸老人,这符合下沉市场男性的偏好 。
夹克之王七匹狼也需要关注,只排名第四,与第三名九牧王差距很大 。
总地来说,国内男装品牌确实更喜欢基巨大的中国下沉市场,面对正在崛起的新世代年轻人,如何真正提升品牌形象,在新市场中获得认可,可谓任重道远,更何况它们同时还肩负着提高中国男人集体审美的重任 。
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