2021中国茶饮十大品牌 2021中国茶饮十大品牌榜

俗话说,好事不出门,坏事传千里 。2021年12月,网红奶茶品牌茶颜悦色的人设崩溃了 。原因是有员工在公司群里吐槽:工资从5000元降到2000元左右,佣金只有8元 。
   这件事引起了激烈的讨论,创始人吕梁和他的妻子甚至最终直接联系了员工,并经常打电话解雇他们 。后来,官方发布了一封道歉信来解释情况,但网民们并没有买账,认为公司的损失是一个战略错误,员工不应该为此付费 。
   

2021中国茶饮十大品牌 2021中国茶饮十大品牌榜

文章插图
   公开资料显示,茶颜悦色成立8年,从店铺设计到奶茶包装,都是中国古典风格 。声音乌龙、纤维马卡龙、凤栖绿桂的名字充满诗意 。在某种程度上,它已经成为长沙的美食名片 。这得益于其单城密集开店模式,近500家门店在中心商圈和人流密集的地方开业,渗透到城市的每个角落 。
   不过这也是一把双刃剑,一旦客流量减少,饱和式开店就成为巨大的资源浪费 。继年初、7月底之后,茶颜悦色在11月时进行今年第三次集中临时闭店 。87家门店大部分位于长沙,这也意味着公司直接少了近15%的收入来源 。据悉,相较高峰期其业绩下滑超过50%,每月亏损2000万元 。
   
2021中国茶饮十大品牌 2021中国茶饮十大品牌榜

文章插图
   茶颜悦色正试图走出去 。去年12月进入武汉,因开业排队8小时 。今年4月,深圳开了一家快闪店,共有4万人参加了排队,黄牛代购高达200元一杯 。目前仍在株洲、岳阳、浏阳开店,明年将进入湖南更多城市 。
   然而,复制长沙的成功经验并不容易,茶叶也面临着激烈的市场竞争,如西茶、奈雪茶、蜜雪冰城,正在侵占其大本营的市场份额 。这场口水战不仅暴露了管理和组织能力的问题,而且给外部世界和消费者留下了负面印象 。如何扭转声誉还有待观察 。
   
2021中国茶饮十大品牌 2021中国茶饮十大品牌榜

文章插图
   中国茶叶行业的竞争日益激烈,十店九亏不仅仅是调侃 。公开数据显示,截至去年11月底,已有13万多家茶叶企业停业,占行业总数的43% 。然而,在大浪淘沙下,还出现了烧仙草、7分甜、上海阿姨等特色茶 。红餐网发布的《2021中国十大茶叶品牌》无疑是观察行业的窗口 。
   排在榜单5-10依次是茶颜悦色、1点、茶百道、古茶、甜啦啦、新时泡 。其中,茶百道、新时泡是今年新上榜的品牌 。作为一个专注于下沉市场的茶叶品牌,甜啦啦从安徽省蚌埠市开始,6年设了5400多家门店,遍布全国28个省、108个城市,每年服务客户2亿多人 。
   排名第四的coco都可,972007年成立于台湾省,进入大陆市场,门店数量已超过4000家 。他们以奶茶三兄弟、鲜百香双响炮、鲜芋头青稞牛奶为依托,健康升级茶叶和小料原料 。
   
2021中国茶饮十大品牌 2021中国茶饮十大品牌榜

文章插图
   已经形成了新茶三巨头 。蜜雪冰城排名第三,排名第三 。-茶叶连锁成立已有24年 。去年6月,有1万家门店 。今年10月,这个数字超过了2万家 。也就是说,仅仅一年多的时间就完成了前20年的总开业,速度惊人 。
   排名第二的奈雪的茶,凭借高端茶 欧宝模式和日本小清新店装修风格,俘获了众多年轻人的心 。目前,全国80多个城市已开设700多家门店 。今年6月,它成为第一家上市的新茶叶公司 。然而,利润仍未实现 。过去三年的净亏损分别是6972.9万元、3968.0万元、2.03亿元 。
   喜茶(HEYTEA)品牌指数排名第一978.6 。根据第三方机构烧伤咨询数据,按2020年零售消费总值计算,在中国高端现制茶叶市场排名第一,市场份额达到27.7%,领先于奈雪(18.9%) 。
   【2021中国茶饮十大品牌 2021中国茶饮十大品牌榜】今年7月,该品牌完成了新一轮5亿美元的融资,投资后估值高达600亿元 。目前已开设果汁茶、奶茶、柠檬茶等瓶装饮料等800多家门店,投资精品咖啡Seesaw柠檬茶品牌王柠、分子果汁品牌野翠山等,寻求第二条增长曲线 。