国产运动品牌爆红出圈最近很火的国产运动品牌

极目新闻采访人员周丹
张司宇
国产运动品牌的春天来了？
最新数据显示，阿迪达斯和耐克在中国的销量都有所下降，而国内体育品牌则坐在跷跷板的另一边。近年来，采访人员发现，受红星尔克事件和奥运热潮的影响，国内体育品牌在线和线下都迎来了一波销售高峰。
不可否认的是，时尚前卫的国潮设计，使得国产运动品牌越来越受到新一代消费者的追捧。
国产运动鞋线上线下热销
武汉一位运动鞋收藏家说：阿迪和耐克已经穿了很多年了，今年开始换成李宁和安踏。。现在，国产产品越来越好，不到1000元就能买到NBA顶级球员汤普森的联合篮球鞋安踏kt6，与国际品牌相比，这个价格太香了。
在过去的两个月里，销量非常好，特别是许多与奥运相关的运动服和运动设备需要购买。在武昌徐东销售茂，安踏店员说，特别是在奥运会期间，印有中国元素T所有的t恤都卖光了，目前正在补货。
在汉口江汉路李宁垄断，采访人员看到消费者不时前来购买。店员介绍，最近货架上有很多新产品，不仅是奥运会，还有雾联合新、韦德系列篮球设备等，更受年轻人欢迎，从7月开始，顾客明显超过几个月前，销售比6月翻了两三倍。
孩子们要开学了。在奥运会期间，我看到许多运动员穿着这个品牌，来给孩子们买一些新装备。正在购买的市民袁女士在武昌街口银泰创意城告诉采访人员。
“后奥运”阶段，不仅是线下，线上销售也很红火。
819月19日，采访人员在安踏天猫官方旗舰店看到，东京奥运会中国体育代表团领奖鞋纪念版跑鞋月销量超过4000元。

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在汉口李宁专卖店，顾客正在选择商品
【国产运动品牌爆红出圈最近很火的国产运动品牌】此外，自今年东京奥运会以来，李宁中国乒乓球队奥运长袍、国家奥委会代表团穿的匹克服装、东京奥运会中国体育代表团安踏领奖鞋纪念版等运动服鞋频频出圈。根据京东的数据，在奥运会期间，跑鞋的营业额同比增长500%，运动裤和运动配件的营业额同比增长300%以上。
中国本土品牌实现了跳跃式发展
阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特德最近谈到了。根据阿迪达斯的最新财务报告，其在中国的业务在第二季度大幅下降，大中华区的收入下降了近16% 。
事实上，阿迪达斯并不是唯一一个在中国市场表现下滑的家庭。
另一家国际体育巨头耐克公司发布的财务报告显示，从3月31日到5月31日，耐克在大中华区的销售额为19亿美元，未达到22亿美元的预期水平。根据天猫4月份的数据，耐克今年的销售额同比下降了59%，阿迪达斯的销售额下降了78% 。
与之相对应的是，国货品牌的逆势崛起，越来越多中国消费者转而购买国货。
71月24日，极目新闻采访人员访问武汉徐东销售茂鸿星尔克时了解到，该店当天的销量比平时增长了130多倍，一些顾客一口气买了3万多元的运动鞋。
根据李宁集团发布的利润预期，预计今年上半年净利润不少于18亿元，去年同期为6.83亿元。
在安踏体育方面，预计今年上半年营业利润约36亿元，同比增长不少于55% 。
特步国际预计，今年上半年股东综合利润将同比增长不少于65%，主要是由于主品牌代理商零售业绩强劲、毛利率提高、电子商务业务子商务业务增长加快、儿童业务销售势头强劲等。
显然，国内体育品牌在上半年实现了跳跃式增长。
优惠政策和自己的努力促进增长
8国务院于3月3日发布了国家健身计划（2021-2025年)38.5带动全国体育产业总规模达到5万亿元等发展目标。
许多体育概念股受此消息影响沸腾。
中信证券、天丰证券在研究报告中提到，国家健身计划有望形成中长期有利于体育服装设备和产业链，国内品牌的替代趋势更加明显。在细分领域，体育服装、体育产业链、体育设备、体育产业服务、体育健身食品将直接受益。
湖北一位运动品牌代理商坦言，自新疆棉事件以来，国内消费者对国产运动品牌的热情高涨。此外，捐赠物资支援河南灾区和东京奥运会的营销宣传，大幅增加了国产运动品牌占领市场的机会。

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需要注意的是，国内体育品牌的崛起不仅仅依赖于消费者暂时激发的爱国情怀，还取决于品牌本身的努力。
2010年，李宁换品牌LOGO，将一切皆有可能的广告语言改为Make the change但品牌重塑计划最终失败。
此后，经过战略历了战略错误、人员冲击和库存危机后，李宁从追求高端转向追求产品差异化，通过转流品牌的战略转型回归主流市场，走出了自己的道路。
有网友调侃:以前没钱买李宁，现在没钱买李宁。
如果说李宁走复兴之路有很多困难，安踏就容易多了。
从2009年开始，安踏买下了它FILA，有两把斧头:一是定位高端的时尚，二是精细化的直销。根据2020年年报，去年FILA营收174.5亿元，占总收入49.1% 。
正是借力FILA安踏直接完成了对中高端市场的反击。
关键是加大体育科技研发创新
虽然这次国内运动品牌‘爆红’，然而，我们仍然需要面对国内体育品牌与国外体育品牌之间的差距，包括品牌传播和产品开发之间的差距。这种差距不能通过爱国主义来追平。要缩短与国外体育品牌的差距，需要品牌的长期投资。鞋业品牌管理专家程伟雄说。
目前来看，即使本土品牌中李宁、安踏等在众国产品牌中成绩一骑绝尘，但其研发投入与阿迪达斯、耐克仍存在差距。
据了解，阿迪达斯和耐克的研发投资比常年保持在7%以上。根据财务报告，安踏2020年的研发支出是8.71研发投资比例仅为亿元2.45%；2020年李宁的研发投资3.23与2019年相比，亿元下降约11% 。
对于许多国内尔克在内的许多国内体育品牌来说，消费者购买他们的产品仍然取决于成本效益。一旦价格昂贵，同样的价格，同样的质量，消费者仍然会考虑购买一些外国品牌。在采访中，鸿星尔克店员告诉采访人员，他们非常担心过去的热情，并恢复到原来的荒凉状态。
武汉大学经济管理学院吴先明教授认为，国内体育品牌在受到更多消费者青睐的同时，也应进一步推动体育科技相关研发创新，以更好的产品吸引消费者。
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国产运动品牌爆红出圈 最近很火的国产运动品牌

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