玩家最爱or智商税？泡泡玛特的泡沫正在被戳破( 二 )

【玩家最爱or智商税？泡泡玛特的泡沫正在被戳破】作为以IP为王的盲盒品牌，泡泡玛特的核心IP收入占比在2020年也出现了大幅下降。比如，Molly2020年销售额为3.57亿元，较2019年下降9910万元，收入占比为14.2%，较2019年下降12.9% 。独家IP中，PUCKY和SATYR RORY的收入占比也有所下滑，2020年两者的收入占比分别为11.9%、1.4%，相比于2019年分别下降为6.8%、2.3% 。
此外，泡泡玛特还面临着潮玩赛道上的激烈竞争。国内潮玩市场参与者主要有Dreams、Medicom Toy等日本老牌潮玩公司，泡泡玛特、52Toys、十二栋文化等国内新兴潮玩公司，还有网易、阿里、名创优品等跨界玩家。根据Mob研究院发布的《2020盲盒经济洞察报告》，截至2019年，泡泡玛特以8.5%的市占率排名第一，与第二名相差仅0.8% 。
盲盒营销泛滥失控，多方呼吁监管
在不少人的眼中，盲盒市场的未来仍一片光明。《2020盲盒经济洞察报告》认为，未来5年，盲盒行业还会继续高速发展，预计到2024年，盲盒的市场规模将翻2倍，达到300亿元。
这种营销模式正泛滥于各大消费领域，商家相继推出了美妆盲盒、机票盲盒、外卖盲盒、考古盲盒等。但其不确定性，也为某些商家“暗箱操作”提供了条件，产品中混杂假冒伪劣、过期库存商品乃至违法违禁物品。不少消费者直呼：盲盒已经变味！
不久前，售卖猫狗鸟等动物的“宠物盲盒”引起了极大关注，值得深思。在“盲盒经济”的盛行之下，无论商家还是消费者，都需要在法律和道德的规则内行事，一旦逾越了底线，则会招致恶果。
中国消费者协会发布的《2021年第一季度全国消协组织受理投诉情况分析之不良营销手法专题分析》便针对盲盒经济中存在的种种问题作出点名，其中包括：饥饿营销、虚假宣传助长了非理性消费行为；商品信息不透明，监管力度应加强。
中国消费者协会副会长、中国人民大学法学院教授刘俊海在接受《法治日报》采访时表示，盲盒的玩法虽“不透明”，但产品及营销模式必须透明。应尽快制定专门的盲盒生产销售规范，规定盲盒的信息明示制度，充分保障消费者的知情权。从盲盒产品质量到销售方式再到抽取概率，均应进行明示，保障公开透明。同时，应提高盲盒产品的准入门槛，防止其成为商家“清库存”的手段。
盲盒热究竟会顺应市场的预测，成为潜力巨大的新市场，还是化成泡沫，难堪地破裂？
（文章来源：21世纪经济报道）
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