淘宝和QQ，这两个老家伙为什么越活越年轻？( 四 )

或许有人会怀疑这种“功能”的效率，但显然“吸引年轻人”的未来价值，是淘宝无论如何都无法忽视的。
淘宝过去几年的内容化战略，让许多年轻人通过直播、短视频在淘宝上找到了自我展现以及与同好交流的方式，而这种可以逛起来的商业氛围，给小众店铺、创意商品留下了展示的空间。
一些曾经的小众店铺、小众市场也因为被年轻人发现而实现市场规模的大爆炸，比如淘宝上很多cosplay商家都在双12的销售额能达到上亿，比如国风汉服。2018年的淘宝造物节，售卖唐本俑大码汉服的京渝堂获得 “天下第一造”的称号，而如今无论是大码女装还是国风汉服，都已在淘宝上形成了百亿规模的大市场，并正在衍生更细分的市场，比如宋制汉服、蹦迪汉服、机车汉服，甚至是宠物汉服。
根据淘宝此前公布的数据，淘宝上每天都会诞生1000多个新奇商品，比如关于猫结婚了该穿什么样的汉服，关于沙县口味的冰淇淋是否好吃、关于该怎么让自己随时随地飞起来。
字母榜发现，淘宝上有一家名为“喷气飞人”的淘宝店，店主花了一年多的时间、70多万元做了一套飞行服，能够在离地面2米左右的空中飞行20千米，而他之所以在淘宝开店，是因为在制作飞行夹克的过程中，在淘宝上“淘”到了大部分零部件。
无论是QQ还是淘宝，它们都借由年轻化战略获得了更广阔的市场和更长久的想象力。QQ和淘宝曾担忧过会失去年轻人，但他们将焦虑转化为了动力，年轻人在成长，而淘宝和QQ用前瞻性的战略和强有力的执行，以及既火花四溅又非常接地气的创新，实现了逆生长。
逆生长之后呢？那想象力就无限大了。
参考资料：
《怎么抓住用户？企鹅的还童大法》，中国企业家杂志，2015年11月。
《阿里张勇：做CEO是一个苦活，马云把我推下地狱》，财经天下周刊，2015年8月。
《组织架构大调整，新CEO下的阿里之变》，第一财经日报，2016年3月。
《淘宝直播“成长史”》，娱乐产业，2019年11月。
《21岁“高龄”的QQ，绝不能放过这届年轻人》，tech星球，2020年4月。
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