雷军的三大铁律( 二 )

“小米的创始团队都是技术出身” ，雷军总是喜欢强调这一点，但也许是因为最早是互联网、定制 UI 出身，小米的技术标签其实并不算突出。
【雷军的三大铁律】小米要想真正践行“技术为本” ，需要跳脱出单纯的产品功能、技术，上溯到产业链、制造层面。比如芯片，澎湃芯片已经搁浅四五年，且不说小米自己的设计能力是否能达到国际水平，芯片代工就已经把华为海思封锁，雷军在发布会上坦承：“芯片这条路很难，但小米还要死磕。”
本次发布会上，雷军还介绍了小米的智能工厂计划，宣布 2020 研发投入 100 亿，保守估计排在中国所有公司前 20 位。
对于小米来说，要想立住技术的“人设” ，就需要不断地走这些难走的路。
性价比为纲
代表着性价比的，就是如今由卢伟冰领导的红米。此次 K30 至尊纪念版，直接把起售价拉回了 1999 元。
从小米手机一代的 1999 元起，性价比就成了小米最突出的标签。“做全球最好的手机，只卖一半的价钱，让每个人都能买得起” ，这是雷军在创立小米之初的愿景。无论是小米还是红米，在打江山的时期，都是靠着价格这个杀手锏来横扫市场的。
在 IPO 前夕， 2018 年 4 月 25 日，小米在武汉大学办了一场发布会，雷军宣布了一项董事会决议：小米硬件综合净利率永远不超过 5% ，如有超出的部分，将超出部分全部返还给用户。实际上，如果你翻看了小米的财务数据，会发现小米硬件的综合净利率从来没达到过 5% ，毕竟软件补贴硬件正是小米三驾马车需要实现的。
过去几年，外界不乏对于小米被性价比拴住、无法迈向高端的批评，小米的品牌形象也确实因此受到了影响。但性价比，是写在小米基因内的，它就像是小米大厦的地基，就连这次发布会上透明电视这种秀肌肉的产品，小米都不敢定太高的价格。
过去产品的每一次涨价，小米都是颤颤巍巍。小米6 第一次把起售价从 1999 元提升到了 2299 元，而小米 10 则是一步迈上了 4000 元档。但即便涨价，小米也没有哪款产品是放飞自我，完全不管性价比的。
K30 至尊纪念版就是这样一款性价比产品。1999 元，你能买到三星 120 HZ 的 AMOLED 屏幕，天玑 1000 处理器，完善的 5G 支持，大存储、大电池。市面上同等价位段，根本没有同样规格的竞品，这也是整场发布会最具“价格厚道”精神的产品。雷军说，重回1999 元的定价，是致敬“为发烧而生” ，倒不如说是在这个疫情稳定、消费逐渐复苏的当口，直接掏出个“王炸” ，给友商压力。
雷军曾说过小米的性价比从来不会亏本卖手机，这样的底价，你只能归功于小米模式的胜利。
所谓“纲” ，就是方法论与价值观。过去十年，小米靠着性价比起家，不仅小米自有品牌如此，对于生态链企业，小米也是一直在“压榨”着利润。按照雷军的意思，未来的十年，小米依然不会丢掉这个标签。性价比就意味着低利润率，而小米的互联网收入这些年一直都不算高，如何让利润率维持在一个能够给投资人、给市场交代的水平，依然是小米未来十年最重要的课题之一。