春节档新老IP同台扎堆：谁是真正的王者归来？

时间快得吓人，转眼年关将近，贺岁档新片还在一茬茬往外冒，大年初一上映的几部春节档大片已经开始大张旗鼓地预热，存在感越来越强：
转战东京、号称将揭晓神秘人Q的身份的《唐人街探案3》；徐峥执导、并再次在火车上受尽折腾的《囧妈》；林超贤、彭于晏重聚的《紧急救援》；将“彭昱畅长大就成了黄渤”变成现实的《中国女排》；成龙集齐小鲜肉与麻花的《急先锋》；《哪吒》彩蛋的正片本尊《姜子牙》；还有连年闷声发财的《熊出没》剧场版。
今年的春节档电影，有一大半在2019年国庆前后就已定档，因此2020年一早就有“最强春节档”、“神仙打架”的说法。有专业人士分析预测， “单日最高票房可高达17亿元，整个档期总票房70亿元” 。
看卖相，今年春节档很大程度上会出现可媲美或赶超去年《流浪地球》的“流量怪物” 。问题只在于：会是谁呢？
预售晚
但他们有一百种预热方式
按照惯例，春节档这样的大档期会提前20天以上开启预售，今年情况却有所不同。
网传，片方统一接到通知，到1月17日，也就是大年初一前一周统一开始预售，谁也不许抢跑。此举无疑意在营造更为公平良性的环境，避免低价、注水等恶性竞争，但也间接给影片宣发造成了一定压力。
在暂时没有预售数据的情况下，网络热度与口碑发酵的重要性进一步凸显。为了预热，各大片方也是费尽心思。
最大张旗鼓的，莫过于《唐人街探案3》。别家顶多是预告片、推广曲和病毒视频，陈思诚则直接拿出了一部电影、一部网剧来造势。
【春节档新老IP同台扎堆：谁是真正的王者归来？】借《误杀》上映之势，《唐3》提早两个多月出来晃悠。加上12集的《唐探》网剧，引出一大批新人物，试图搭建一个“唐探”宇宙。
这样做其实风险不可谓不高。如若两者扑街，一定会带累《唐探》系列的口碑。不过从结果看，陈思诚又赌赢了。《误杀》票房已突破10亿，《唐探》网剧取得了8.1的高分，都让观众一边痛骂油腻渣男，一边又不得不承认他在悬疑题材上的确有一套，对《唐探3》有所期待。
成龙的《急先锋》有杨洋、朱正廷两代流量参演，数据美观，微博热度居高不下。而演员阵容中没有流量的《囧妈》与《中国女排》，也找到了与流量合作的其他方式。前者邀请王一博演唱主题曲、献声预告片，从12月底官微就与i博们亲亲热热。
后者则不声不响扔下重磅炸弹，找到如今势头正旺的易烊千玺演唱推广曲。（但四字弟弟在中秋晚会的车祸现场硬糖君还没忘呢，换个推广舞咋样？）
除了流量偶像，头部网红也越来越成为影视宣发的助推力。徐峥与毛毛姐等抖音达人做了一场高铁路演，并合拍多支短视频。想必很快我们还能见到春节档大片的主创们走进李佳琦的直播间，届时又会有什么名场面上热搜呢？硬糖君不禁想提前画饼。
《哪吒》上映前曾与《大圣归来》联动，再玩了一次“哪吒是男孩还是女孩”的梗。《姜子牙》则如法炮制，推出了一支熊孩子上门拜年的短片，拉上哪吒一起卖萌，成功给隔壁姜叔立下了强迫症的亲民人设。另外还有一系列与蒙牛合作的牛奶广告，这年头，二次元人物也得下海恰饭，粉丝又能怎么样呢，还不是只能“让他恰” 。