八马茶业怎么样八马茶业上市为何如此之难

早在《神农·食经》中就有记载“茶茗久服，令人有力、悦志”，大概意思是说饮茶会使人心情愉悦。茶文化从两晋北朝时期延伸至今，已有千年历史底蕴，但“令人唏嘘”的是饮茶可以成为中国文化的国粹，但资本市场却没有走出一家能代表中国茶叶的品牌公司。
近几年，不少茶企开始奔赴上市，在中国茶叶、澜沧古茶之后，八马茶业股份有限公司（以下简称：“八马茶业”或“公司”）也开始了跃跃欲试的上市之路。其实，公司早在2015年挂牌新三板，但因长期战略调整于2018年终止挂牌，那此次选择冲刺深交所创业板，又会演绎怎样故事？
一、“中国立顿”在哪？留给传统茶企的时间不多了中国作为世界上最大的茶叶生产国和消费国，截至2020年，中国茶叶产量占全球茶叶产量的40%以上，由2015年的227.66万吨，增至2020年的291.77万吨，年复合增长率为5.1% 。

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资料来源：国家统计局，前瞻产业研究院
但却令人“尴尬”的是，即使几千年茶文化加持，茶叶生产与销量市场最大的中国，却没有一家茶企可以“抗衡”英国品牌——立顿。创立于1890年的茶饮料品牌“立顿”，历经130年的历史沉淀，年销售额可高达300亿元人民币左右，是仅次于可口可乐和百事可乐的第三大非酒精饮料品牌。
那么，中国茶企为何落后于英国的立顿？
或许老牌饮茶人会觉得，中国茶文化博大精深，随便找一个茶品类的内涵可以讲个小半天，立顿虽大却空，根本没有可比性。
确实，立顿是单一的茶饮品，它的立意在于“纯喝”，而中国茶着重于“细品”，这二者定位不同，就不可轻易比较。但是，随着年轻人在茶饮市场上成为消费主力军，新式茶饮市场蓬勃发展，传统茶企渐渐感受到“威胁” 。根据Frost&Sullivan的数据显示，2015-2019年新式茶饮的CAGR达到280%，远远高于传统现制茶饮的42% 。

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资料来源：Frost&Sullivan，国金证券研究所
可以说，留给传统茶企的时间不多了。茶的本质是用来饮用的消费品，但是在中国更多的是追求文化与历史，如此消费的思维不能将中国茶叶做大做强，本应“锦上添花”的茶文化却成了发展的禁锢。
那么，中国茶只有向立顿看齐，才可以发展吗？
倒也不必如此，只要借鉴立顿成功的秘诀即可——“标准化与品牌化” 。
根据企查查数据显示，截至2021年4月21日，我国存续“茶叶”相关企业达到147.72万家，其中个体户以及小市值企业占据了绝大多数，其以中小、私营为主，而达到一定规模并拥有种植、加工销售的全产业链的品牌较少。国泰君安的研报数据显示，2019年，头部茶企CR10仅仅为5.1%，港股上市的天福是行业最大茶企，也仅仅是实现18亿元收入，其次是中国茶叶收入为16亿元。

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资料来源：wind，中泰证券研究院
综合来看，我国目前茶企的行业集中度低，缺乏茶叶品牌化的发展，行业需要整合空间，形成规模化经营，才能突破“大市场，小企业”的困境。
此外，还要注重茶企的精准定位与品牌提升，才有望实现中国茶企的“蜕变” 。那么，取立顿之精华研究，发现其当年以“成功人士”定位中国消费市场，一改“茶叶是中老年休闲生活饮品”的形象，快速的得到了高端白领人士的认同；外加上，立顿根据中国市场状况进行调整，携手联合利华拓展中国茶叶独特的“礼品市场”，使需求与企业供给一致化。

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