时间一长 , 你可以强化自己的开场白风格 , 你自己觉得舒服的风格 。拥有自己独特的开场白风格 , 这也是普通销售员和销售高手的重要区别 。
当然 , 在这个阶段 , 你需要注意的四点是:
一、把握闲聊的时间 , 既不能直奔主题 , 又不能闲聊太多;
二、不要急功近利 , 对客户过于热情 , 切记我们在上一讲提到的“相似性”原理 , 要调整自己的情绪和风格以与客户匹配;
三、如果是客户多人来访 , 要注意控制好局面 , 一是要对所有成员都给予注意力 , 不能忽略任何一个人;二是对于随行的风水师或其他影响决策的“专家” , 你得先发制人 , 主动示好 , 赢得他们的支持 。
四、制约式报价:
很多客户进入售楼处 , 第一个习惯性的问题就是:“这房子多少钱?”很多销售人员马上告诉客户答案 , 客户第一反应“价格太贵”或者“便宜没好货” , 实际上他这时对项目的价值、卖点都知之甚少 , 结果先入为主的偏见导致最后未能成交 , 这就是“价格陷阱” 。因此 , 销售过程的前期不要一开始就跟客户谈论价格 , 而是采用先发制人的制约话术 , 如:
陈先生 , 先别着急 , 先等我详细给您介绍下项目 , 您如果中意 , 我们再谈价格 。您不中意的房子 , 说多少价钱都是多余的 。再说我们一房一价 , 不同房源价差很大 。
文章插图
经过短时间的个人交流之后 , 进入房产销售的正题 , 我们可以用一个提问来转换:今天您怎么想到来看我们项目的?客户一般会简单聊到他的购房过程与动机 。这个时候 , 销售员要注意的就是把握好说服与询问的度 , 既简单聊几句产品 , 也大致询问一点客户问题 , 然后就过渡到销售开局的第二步:表白 。
表白的内容有两点:第一点 , 确立权威形象;第二点:重新定义关系 。目的都是为了化解抗拒 , 继续扩大先发影响力 。
首先我们讲 , 宣示和确立权威形象 , 这是销售人员的必选动作 , 不管你是从业十年还是十天 , 只要领导允许你上岗接待客户 , 你就必须在客户面前表现出一个权威形象 , 其原理就是误判心理学中的“权威法则” , 这个法则认为 , 权威的强大力量会影响我们的行为 , 人们会为了服从权威的命令做出一些完全丧失理智的事情来 。人们往往没怎么思考 , 就下意识地服从了权威 。
因此 , 在销售说服还未开始的时候 , 你就告诉客户你有足够的从业资历和专业能力 , 宣示权威 , 让客户预备好一颗顺服的心 。
其次是重新定义关系 。什么是重新定义关系?法国空客的销售总监有一个著名的观点:销售人员和客户之间的关系是师生关系 。师生关系不是买卖 , 老师对学生是无私的 , 是帮助学生的 , 学生是受到老师保证的 。美国销售大师杰·亚伯拉罕深入剖析了客户关系定义 , 指出了“顾客”和“客户”的区别 , 顾客指的是一个购买商品或服务的人 , 而客户是一个受人保证的人 。在开始这段友谊之前 , 你要先问问自己:“我可以为客户做些什么?”而不是问:“客户能为我做些什么?”因此 , 表白态度的第二个要点就是重新定义双方关系 , 告诉客户你是帮他忙而不是逼他成交的 , 买不买都没关系 , 即使没买 , 你也是会帮忙的 。
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