平替|“后浪爸妈”花式带娃乐高|全职妈妈

在养娃的开支里，乐高玩具是一笔“刚需”。王新宇还记得她第一次给3岁的儿子买大颗粒乐高，一下子就花了1000多元。孩子很喜欢，但王新宇却有点“肉痛”，且发现性价比不高：才用了一年多，孩子开始转向小颗粒乐高，这些高价买来的玩具就扔在一边，最后在二手平台以400元的包邮价格脱手。至此，她开始选择在闲鱼平台买二手乐高，“一般全新的乐高七折可入，已经拼搭过的乐高有机会在五折以下入手，只要看准卖家的口碑，一般不会踩坑。”购买多次后，这位“90后”宝妈已经深有心得，减少养娃成本的同时，也不降低效率。

文章插图
【平替|“后浪爸妈”花式带娃】图片源于网络图文无关
一部热播的都市家庭剧《小舍得》，让养娃成本成为热议话题，除了“鸡娃”费用之外，孩子的起居用度、吃穿住行娱都是一笔不小的开销。但如果另辟蹊径，也有大把节省成本的节流方式，有时间+玩得好的话，甚至还有开源增收的可能。十分擅长过互联网生活的新一代爸妈，总能找到一些新办法来降低养娃成本，提升养娃体验。
养娃“新五件套”
用新消费解放双手
2020年我国母婴市场规模达到3.25万亿元，随着产品需求及使用场景更加细分，母婴消费不断延伸，各个细分品类也呈现出差异化的发展速度。在育儿领域，围绕一个娃的成长，这些年消费领域诞生了无数新的赛道，从小家电领域的辅食机、温奶器、儿童手表，到营养品领域的维生素软糖、辅食类果泥，再到早教领域的故事机、陪伴机器人……只有想不到，没有买不到。
“母婴市场规模正持续增长，细分品类呈现差异化发展态势。”艾瑞咨询前不久发布的《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告显示，2020年我国母婴市场规模达到3.25万亿元，一方面，宏观环境利好和消费升级浪潮共同促进我国母婴市场规模持续增长，而另一方面，随着产品需求及使用场景更加细分，母婴消费不断延伸，各个细分品类也呈现出差异化的发展速度。
报告发现，不同代际母婴人群的育儿消费行为具有明显的差异。目前，“95后”妈妈以约4%的比例逐年增长，母婴群体占比已接近20%，这部分“后浪父母” 对婴儿食品、服装和用品的需求更为明显，更偏好国产母婴商品，线上的综合电商和线下的母婴专卖店是首选购物渠道。“90后”宝妈是育儿的绝对主力，其购买过大件婴儿用品的比例相对较高，并且相对偏好选择多种渠道购物。“85后”母婴人群对早教娱乐类产品的需求度较高，相对整体母婴人群，更偏好进口母婴产品和传统购物渠道。
这份报告与第一财经此前发布的“2020年二手平台母婴产品分析”有类似之处——在养娃的 “刚需” 层面，不同年龄层次的妈妈选择不同，但对于某些产品有共同的喜好。在去年二手平台母婴类产品交易量增幅前十的排名中，益智和乐趣类母婴产品增幅最为明显，包括早教机、乐高玩具、智能陪伴机器人、儿童钢琴等均榜上有名，有意思的是，奥特曼、泡泡机、抓娃娃机也榜上有名，这些是年轻父母的童年回忆。

文章插图
图片源于网络图文无关
有没有什么母婴产品，能同时让“85后”到“95后”都折服的？第一财经从闲鱼搜索量较高的商品中发现了当代父母的新“五大件”，分别是早教机、乐高、婴儿腰凳背带、安全座椅和游戏围栏。
它们看起来分属不同的类别，也不是特别智能化的设计，但都有一个共同点——可以解放妈妈们的双手。当“神兽”闹腾时，每一个产品都犹如神助，早教机和乐高可以让孩子变得全神贯注，婴儿腰凳背带、安全座椅和游戏围栏则能为孩子的安全“加把锁”。有专家表示，这些新“五件套”是近年来逐渐发展壮大的细分品类，有逐渐成为“刚需”的潜质，它们体现了新一代父母在消费升级过程中养成的品质消费理念，他们对新品类、新消费的好奇感十足，同时也希望通过新产品“搭把手”，在更好育儿和解放双手之间找到平衡。