平替|“后浪爸妈”花式带娃( 二 ) 乐高|全职妈妈

“90后”辣妈曲靖婷就是在二手平台上购买的游戏围栏，在儿童房里铺上一层厚厚的爬行垫，然后用游戏围栏圈起来，俨然形成了一个儿童乐园，刚刚学会走路的儿子在里面可以玩上半天。她又机智地配上一个高清的儿童摄像头，这样就可以一边在厨房烧菜做饭，一边观察房间里的动静，偶尔还能喘口气刷刷微博。她告诉采访人员，“围栏+爬行垫+摄像头”的套装是她周围妈妈们的 “标配”，“我最近刷宝宝树的时候，还‘种草’了一款 ‘哭声翻译器’，可以正确‘解锁’宝宝的哭声，究竟是饿了、需要安慰还是身体不舒服。”
节流“三板斧”
二手“平替”“防踩坑”
淘二手平台、购买性价比更高的“平替”产品、抱团交流“防踩坑”攻略等，都是这些“网络原住民”津津乐道的事。“宝妈”们丝毫不觉得，给孩子买二手用品是“降低身份”，在这一点上，她们和自己的父母一辈有着巨大差别。
当“90后”成为年轻父母的主力军，他们的消费理念已经发生了改变：一方面是想给孩子好的母婴产品，追逐最新最潮的产品，提升养娃的体验感；而另一方面，则是初入职场的他们，“买买买”的速度，实在无法跟上薪水的上涨速度。
不过，这难不倒年轻的父母们。采访人员调查发现，通过二手平台 “淘宝”、购买性价比更高的“平替”产品、抱团交流“防踩坑”攻略等，都是这批 “网络原住民”津津乐道的事，并且，这些“Z世代”丝毫不觉得这种方式会“降低身份”。
配齐曲靖婷的这套“围栏+爬行垫+摄像头”套装要多少钱？小曲给采访人员算了一笔账。她最初是想在天猫上买的，但看得上的某安全围栏品牌，22片装需要700元以上，加上爬行垫和摄像头，就要1000多元了，没听说过的品牌也有两三百元的，但她又怕存在甲醛超标等问题，不敢买。“我现在是全职妈妈，老公虽然一个月能赚上万元，但家里还有房贷车贷，加上小朋友的奶粉和尿布等固定开支，1000元的成本有点高。”这位家住苏州的妈妈，最后的选择是在闲鱼上入货，某知名品牌的22片装护栏加上爬行垫，以350元的价格拿下，她采用同城提货的方式，也避开了高昂的物流费用。“是正品，完全没有味道，谢谢宝妈。”——她在交易评价中这样写道。

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闲鱼平台的数据也验证了这种趋势：每年超过2000万的父母在二手平台上交易母婴产品，这类家长普遍比较年轻， “85后”和 “90后”是主流群体，“95后”占比达到15%。数据同时发现，母婴类产品的流动方式，主要是从一二线城市流向低线城市，而类似宝宝椅、游戏围栏、婴儿车等体积大、有重量的产品，同城交易占比较大。
除了在二手平台“淘宝”之外，一批新品牌的崛起也给了很多年轻父母新的 “平替” (平行替代)选择。在王新宇的购物清单中，红色小象、全棉时代、子初、babycare等新品牌也赫然在列，不少母婴品牌都是在互联网上成长起来的，性价比极高。王新宇印象比较深的是两个产品，一个是小熊温奶器，还有一个是babycare夏季恒温睡袋，“这些国产品牌的价格只有国外品牌的一半，但口碑极好，每次分享购物心得，我都会推荐给别人。”
有行业分析人士认为，以国产品牌为代表的大众品牌，在和海外大牌竞争的同时，也在不断汲取各家之长，在更加开放的背景下，市场变得更为理性是必然趋势。这位负责人强调，选择“平替”产品并不代表消费降级，“平替”只有在消费上升周期的时候才存在，而真正归位核心的，还是产品自身的品质。