抖音继续深挖“兴趣电商”的价值( 三 )

在过去的一年多时间里，抖音电商应对兴趣电商的全域化，不仅在搜索、电商商城等产品端做出调整和升级，还在国货品牌、乡村领域、非遗领域、知识文化领域等多个行业和领域内加大、加强扶持力度，充分发挥兴趣电商会延伸的特性，促使全域兴趣电商的繁荣，同时体现出了抖音电商的社会责任。
如陈巧生所在的非遗领域，抖音电商不仅在每次大促期间上线相应的活动专区，还依托“看见手艺计划”，推出“每日匠心”“抖音潮流东方季”等一系列电商活动，连接更多的国风手艺人、非遗传承人实现更好的经营，链接更多的受众与消费者。
《2021抖音数据报告》显示，1557个国家级非遗项目，抖音目前的覆盖率已经高达99.42%，通过抖音电商获得收入的手艺人数量同比增长61% 。
此外，2021年6月发布的《抖音非遗数据报告》提到，过去一年，包括10位非遗传承人在内，85位手艺人通过抖音电商实现年收入过百万元，该平台上非遗传承人带货总成交额较去年增长15倍。依托兴趣电商，同仁堂、恒源祥、五芳斋、回力、百雀羚、泸州老窖等200余个老字号在抖音电商打开了新销路。
在乡村领域，“山货上头条”推动了179.3万款农特产通过抖音电商销往全国。
在知识文化领域，依托“抖音全民好书计划”，抖音电商推出“春天开阅季”“翻阅2021”“DOU来新书季”等一系列活动，促进了图书消费规模在抖音电商上迅猛发展。
今年4月发布的《抖音电商图书行业发展数据报告》显示，平台日售图书超45万本，月消费人数超1000万，同比增长205% 。截至2021年12月，直播带动图书销售额同比增长143%;短视频带动销售额同比增长64% 。
不难看出，在提出兴趣电商的这一年里，抖音在认认真真地做电商，不仅帮助达人、商家做增量，也通过各项政策和计划让更多的行业和领域被发现，使其得到发展和赋能，产生更大的价值。
2022年1月，为吸引更多优质创作者，丰富抖音电商内容生态，抖音电商推出“寻找同行者”计划。“寻找同行者”是抖音电商的创作者成长大本营，致力于挖掘优质达人和商家，通过“山货上头条”“看见手艺计划”“全民好书计划”等专项扶持计划，助力他们在平台实现更长远的发展。
继续认真做电商
无论是不同领域的创作者，还是各行各业的从业者，或者是商家、品牌，一开始他们入局抖音电商，都将其视作一次新的机会。
他们产出的优质内容、带来的优质产品，使他们在抖音电商成长，取得了不错的成绩，并开始影响、辐射自己所在行业或领域。

文章插图
如今，机会得到验证的兴趣电商还升级成了全域兴趣电商，形成了以短视频、直播等内容成为用户兴趣的激发转化场，商城、搜索等成为其承接转化场，货找人、人找货协同的新场域。
今年，抖音电商的618活动就立足全域兴趣电商，助力广大商家复产提效，提振经营信心;借助短视频、直播、商城等购物场景，满足消费者品质购物的需求。
为了应对全域兴趣电商的快速发展，第二届抖音电商生态大会上还宣布了一系列业务布局——
第一是发力云零售，帮助商家打通线下生意;第二是建设供应链云仓，为商家提供解决方案、履约保障，为用户提供更好的物流体验;第三是针对头部品牌商家推出“DOU2000计划”，同时继续推进针对新锐品牌的“抖品牌计划”;第四是针对全国的产业集群，打造百强产业带专项，规模化扶持产业带商家，助力区域经济发展。