亚特兰蒂斯|暑期旅游全面升温，复星旅游文化为何备受青睐？文化|Club|亲子游|度假|家庭|消

随着中高考陆续结束，以及不少中小学结束了各科的期末考试进入休息模式， “神兽”们已然进入了玩耍的状态，出游热度正迅速升温。
业内人士指出，暑期旅游旺季即将到来，国内亲子游火爆和欧洲旅游相继大面积复苏，复星旅游文化主要项目的业绩增长是大概率事件。
国内高端度假迎来机遇，亲子游长期具备增量空间
近日，同程发布《2021暑期出行预测报告》，预计2021年暑期全国民航旅客发送量有望恢复至疫情前水平，即达到或超过1.2亿人次，相比2019年或略有增长。此外， 64%的受访者明确表示今年暑期有出游计划，其中87.4%计划跨省/市游。较高的中长线出游意愿表明居民旅游消费信心较高，这将是今年暑期旅游市场复苏的最大支撑。
1、亲子游市场呈现出明显的多元化、品质化趋势
根据同程旅行发布了《中国居民家庭亲子游消费报告2021》表示，过去一年，在疫情影响下，居民家庭的亲子游消费行为及结构均发生了一些变化，国内游尤其是周边游成为亲子游的绝对主力。
具体消费偏好方面，随着“80后”、“90后”父母成为消费主力，亲子游市场呈现出明显的多元化、品质化趋势。动物园、海洋馆、水上乐园等消费主体偏好占比居前，以海岛、森林、草原、沙漠为代表的自然风光在各年龄阶段儿童家庭中的偏好均排在第一位，三亚市位列2021年亲子游热门目的地城市第一位。
2、家庭型度假需求稳步上升
随着旅游消费信心的进一步提升，人们在选择暑期出游同游人时再次回归“全家一起游” 。《报告》数据显示， 37.2%的受访者选择了和父母子女等家人一起出游。亲子家庭客群构成了每年暑期旅游市场的基本盘， “全家一起游”的回归对于市场的恢复将是一个积极信号。
据近日携程研究院战略研究中心副主任张致宁在一个媒体访问表示，近期，携程上“母婴设施”关键词的搜索量同比增长超过200% 。景区是否具备母婴服务设施，成为用户在暑期亲子游决策上的重要因素。
3、暑期旅游亲子游消费较高
中国旅游研究院与携程联合在2018年发布的暑期旅游调查数据显示，有58%的游客会选择亲子游。即使在疫情影响下的2020年，中国家庭亲子出游的频次仍处于2.4次的较高水平。
此外，亲子游价格敏感度明显低于其他细分人群，亲子游住宿人均花费整体水平较平均高出20%以上。平均花费5000元以上的人群占比达到47.67% ，中高消费能力用户占比达到84.4% 。
如何把握暑期旅游旺季的投资机遇？
笔者认为，随着新人口生育政策来临和消费升级，新人口和新业态驱动下的休闲旅游上下游产业链值得长期关注。特别是暑期来临，不断升温的亲子游又将迎来年度峰值，相关的旅游企业或将迎来新一轮增长。
复星旅游文化作为国内亲子游和高端度假村的标杆，持续在国内高端旅游市场布局。其中， Club Med是全球老牌奢华度假村，适合高端家庭休闲度假；Club Med Joyview系列精准匹配城市高品质周边游需求；三亚亚特兰蒂斯更是国内高端休闲度假的代表作，符合疫情后出行旅游趋势。
1.复星旅游文化亲子项目产品力
1.1 Club Med树立高端度假和亲子游标杆
地中海俱乐部（ClubMed）是全球知名的亲子度假品牌，相较于传统亲子游的几种模式， ClubMed非常契合休闲度假游和亲子游目前的发展大趋势，不仅可以观美景，还可以康养和休息，更是将“景”、“养”和“玩”、“学”结合在一起。
ClubMed首创的儿童俱乐部是选择这家酒店的家长们称赞最多的度假项目。大人们完全可以把自己的孩子托付给专职团队，少年儿童可以结识新朋友，参加适合自己年龄段的户外探索活动，家长则自由支配自己的度假时间。 ClubMed还根据家人共度美好时光的需求，推出“非凡家庭”活动，提供一个家长与孩子一起的亲子时光。