家长|“二孩家庭出游”今年迎“爆点” 产品|市场|疫情|亲子游|报告

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温前（岭南控股广之旅副总裁）

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今年将是二孩家庭出游的“爆点” 受访者供图
文/羊城晚报采访人员刘星彤
据中国旅游研究院发布的《中国家庭旅游市场需求报告》显示，中国已进入优质家庭旅游强需求时代， 76.1%的旅游者选择孩子作为出游同伴。
随着暑假全面开启，新一季的“带娃出游”又被许多父母提上计划日程。采访人员针对疫情前后各个细分出游市场及不同板块，从本期起，将对面临的种种趋势变化以及旅游消费新选择加以梳理，希望帮助游客了解当前的市场热点，顺应规律，科学出游。
2021年暑假伊始，驴妈妈旅游网“驴悦亲子”发布了一份《后疫情时代国内亲子游趋势分析报告》（以下简称《报告》），对我国亲子旅游市场的现状及未来趋势做出客观分析与预测。
《报告》统计，当前， 31岁-35岁家长主导的亲子游客占比最高，达39.8% 。总体来看， 85后、90后、95后家长的出游占比逐年增加，成为我国亲子出游的核心客群。
热门亲子出游主题上，随着年轻家长对孩子的教育愈加重视，亲子游产品供给朝着娱教化、主题化发展，研学、文化活动产品进入亲子游消费者的视野。 “夜宿+主题场馆”成亲子游新兴场地，夜游博物馆、主题乐园露营、夜宿书店、夜观昆虫等夜间活动成为白天教育的最佳补充与调剂。
此外，考古寻宝、小小法医、小小航天员、小小农夫等职业体验活动更受孩子们的青睐；侧重人文的研学游，则让北京、西安等历史古城成为重点选择对象。
《报告》重点提出，今年将是二孩家庭出游的“爆点” ，且未来每年将保持30%左右增速。根据驴妈妈相关数据，二孩家庭出游在2021年上半年占比增至25% ，在未来将成为亲子旅游市场的消费主力。
根据同程旅游此前发布的2021年亲子出游报告，每年1月、7月、8月的寒暑假时段，是亲子长线出游的旺季。当前，围绕“2大1小”或“2大2小”亲子游模式的相关服务配套正在迎来调整——随着三孩政策的开放，市场将针对未来出现的“2大3小”新模式做准备。
专家访谈
以家庭为出游单位，假期“小团出游”已成新趋势
受访人：温前（岭南控股广之旅副总裁）
羊城晚报：旅行社在亲子游产品研发方面做了哪些准备工作？新推出的暑期亲子游产品有哪些升级焕新？
温前：此次短暂休整期间，旅行社继续深挖优质、新鲜的亲子旅游资源，并于回归后全新上架了“玩者归来”跨省游线路，主要围绕热门以及“网红”目的地，以时尚的文旅特色角度出发，吸引追求新鲜、乐趣以及品质的学生和家长。
如主打的“智趣营”亲子游产品中，打造了5大系列，包括传承国学、领略世遗及非遗风采的“国风智多星” ，驰目太空、探索高端天文科技的“科普小达人”以及“活力运动家”“自然探索员”“民宿传承官”等不同主题，家长可以根据产品系列的不同“标签” ，快速甄选适合的产品。
羊城晚报：当前暑期亲子游的报名情况如何？对于暑期出游高峰及价格涨势有何预计？有何报名建议？
温前：从目前收到的暑期出游订单来看，跨省游与省内游咨询报名量比例约为7:3 。广州取消离穗“48小时核酸检测证明”后，中长途的跨省线路受关注度明显增加。如畅玩应季草原的“呼伦贝尔、额尔古纳、满洲里、海拉尔直飞6天”、观看天安门升旗仪式的“北京双飞5天”、亲子度假的“海南海口、博鳌、三亚双飞4天”等，类似线路热度预计将延续至8月中旬。