90后宝妈经验|掏出全部家当,接手濒临倒闭饮料厂,苦干18年,半年净赚超6亿
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功能饮料市场 , 红牛、东鹏特饮称得上各自占据半壁江山 。 尤其是东鹏特饮 , 作为国内功能饮料第一股 , 更是在业内出尽了风头 。
2021年5月 , 东鹏特饮成功在A股上市 。 上市1个月以来 , 在资本市场东鹏特饮交出了一张张让人满意的答卷 , 市值一度突破千亿 。
日前 , 东鹏特饮发布2021年上半年业绩报告 。 据业绩报显示:今年上半年东鹏特饮净利润高达6.65亿 , 同比暴增50% 。 CEO林木勤苦干18年后 , 半年净赚超6亿 , 这一成绩算是对林木勤最好的交代 。
如今的东鹏特饮 , 无论在功能饮料市场还是在资本市场 , 都收获得盆满钵满 。 说能想到十几年前 , 它却只是一家濒临倒闭的饮料厂 。
而东鹏特饮能够完成从濒临倒闭到市值千亿的逆袭 , 最大功臣当属CEO林木勤 。
2003年 , 一家国营饮料厂(东鹏特饮前身)由于经营不善面临倒闭 。 彼时 , 在饮料厂工作十几年的林木勤抓住机会 , 掏出自己的全部家当接手了这家濒临倒闭的饮料厂 。
此后 , 为了盘活这家饮料厂 , 林木勤将成本把控发挥到极致 , 加之精准把握消费者需求 , 东鹏特饮逐渐摆脱了规模小、名气低以及产量不足的弊端 , 开始走上正轨 。
2003年-2010年7年的时间 , 东鹏特饮凭借售价一元一盒的菊花茶饮 , 每盒赚取2分钱的利润摆脱了公司发展窘境 。
当东鹏特饮在功能饮料市场打出低价、实用的标签之后 , 林木勤将重点放到了产品宣传营销之上 。
2012年东鹏特饮选择当时热播剧《外来媳妇本地郎》的主演进行产品代言 , 使得东鹏特饮的知名度得到了进一步的提升 。 据笔者了解 , 仅2012年东鹏特饮的销量就已经破亿 。
值得注意的是 , 虽然当下的东鹏特饮在功能饮料市场的发展势头相当的强劲 , 但是其想要稳如今的成绩却并非易事 。
资料显示:2014-2019年 , 国内饮料行业复合年增长率为4.46% , 功能饮料领域一度高达14.1% , 竞争相当激烈 。 换言之 , 随着功能饮料市场的细分必然会引发行业大洗牌 。
对于东鹏特饮而言 , 面对红牛、乐虎、战马等能量饮料巨头的抢占市场 , 倘若东鹏特饮无法找到新的增长模式 , 很难在激烈竞争的功能饮料市场坐稳龙头位置 。
【90后宝妈经验|掏出全部家当,接手濒临倒闭饮料厂,苦干18年,半年净赚超6亿】文/Dong 审核/子扬 校正/知秋
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