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【连续两年达成70万辆 一汽-大众奥迪加快转型步伐优质】具体产品表现上,据乘联会数据显示,一汽-大众奥迪A6L与奥迪A4L销量分别为15.63万辆与12.17万辆,奥迪Q5L全年销量达13.9万辆,三款主力车型同比出现了不同程度的下滑 。至于其它车型,则未公布详细销量数据 。
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值得一提的是,在近两年车市动荡,股东方实施新举措的环境下,一汽-大众奥迪的市场表现虽有动荡,但依然十分坚挺 。2021年7月,一汽-大众奥迪正式成为第一个,且唯一累计销量突破700万的豪华汽车品牌,是年销70万辆之后的又一里程碑时刻 。此外,2021年众多新产品的推出以及新能源布局的开展,也为一汽-大众奥迪接下来的表现留有不小的上升空间 。
产品端持续更迭 进口车型表现抢眼
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国产车型方面,一汽-大众奥迪全新奥迪A3家族正式在2021年上市,Q5L、Q2L等主力明星SUV车型也相继进行了中期改款 。与此同时,进口车型奥迪A4 Avant、A4 allroad、A6 Avant、A6 allroad特别版先后更迭,RS 6、RS 7、RS Q8、R8等高性能产品的相继上市,全面满足消费者的多样化需求的同时,进口车型也实现了同比增长53%的好成绩 。
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新能源市场上,去年4月一汽-大众奥迪豪华C级纯电SUV家族上市,包括国产e-tron及e-tron Sportback两款产品,带来了电动豪华出行新选择 。在年底,更为亲民的Q2L e-tron来到了消费者的身边,让更多用户触及到豪华纯电出行 。
全面发力新能源市场 营销体验再升级
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相较于造车新势力,传统车企在新能源道路上就显得扎实许多 。依托奥迪e-tron和e-tron Sportback的上市,一汽-大众奥迪正式将“S.T.E.P步进未来”全面电动化战略升级至2.0阶段 。随着Q4 e-tron在广州车展正式亮相,一汽-大众奥迪也完成了奥迪4大电动车平台(MLB evo、MEB、J1、PPE)产品的全面布局,发力新能源市场,可以预见的是,未来更多一汽-大众奥迪的新能源产品将与消费者见面 。
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同时,一汽-大众奥迪深入推进360度充电布局在内的电动出行生态体系打造,全年为用户定制多达27项电动化专属权益、实现家庭充电安装率领先行业50%,并升级一键加电服务,给予了用户全方位的电动豪华新体验 。
在用户规模到达700万里程碑的2021年,一汽-大众奥迪同步奥迪全球启动品牌战略焕新,依托4大品牌战役,强力带动奥迪品牌向上 。
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在营销层面,一汽-大众奥迪在2021年协同奥迪全球,打造出多个“首开先河”的营销事件,进一步夯实了奥迪品牌在中国市场的话语权 。2021年10月,一汽-大众奥迪首次主导奥迪旗舰产品——全新奥迪A8L Horch创始人版的全球首发 。11月,依托奥迪未来盛典,一汽-大众奥迪首次完成了全球品牌战略的中国发布活动;带动了“新奥迪”品牌形象的焕新升级 。
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依托海上赛道极致体验,一汽-大众奥迪还在2021年再次夯实了奥迪RS城市赛道IP,旅行车双面人生试驾之旅再度启程,打造出一场“无露营、不旅行”的全新精致体验 。另外,一汽-大众奥迪于2021年创新打造出奥迪RS驾驶学院营销Campaign,进一步完善了豪华车市场的营销IP矩阵,赋予了用户更为极致愉悦的品牌体验 。
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