，将成为数字化营销的新趋势

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“公私一体化运营，将会成为数字化营销的新趋势。”——程大刚
微信、抖音、淘宝等平台型的互联网公司都是竖起高墙，吃自己墙内的用户红利，但现在正在发生变化。在2021年9月份，工信部相关部门组织国内各大互联网公司，召开了“屏蔽网址链接问题行政指导会” ，要求各大互联网公司解除屏蔽网址链接。
如今，几个月过去了，几大平台的互通已经基本实现。未来的多平台互通会越来越顺畅。这样的变化对企业用户营销运营会带来什么样的影响呢？
以前的“公域流量靠抢，私域流量靠养” ，各玩儿各的，但现在公域的营销和私域的运营会结合得越来越紧密。
随着多平台互通之后，我之前倡导的“公域做规模，私域做利润”的打法，将进一步升级为“公私一体化运营” 。这句话怎么解释呢？就是公域引流到私域，私域再反导入公域。
【，将成为数字化营销的新趋势】原来的“公域+公域”、“公域+私域”的运营模式，在平台互通的新时代中，将会逐渐转变为“公私一体化运营”的模式。为了更好的理解“公私一体化运营” ，我将其拆分开来，分别从“公域引流私域” ， “私域撬动公域”两个方面来帮助大家理解这一概念。
一、从公域引流到私域通过商场、步行街进入线下门店的用户，到底是私域流量，还是公域流量？有不少人没有搞明白这个问题。
其实，线下门店属于公域流量范畴。对线下门店来说，好位置等于好客流，门店租金的大部分比重，其实就是在购买商圈的公域流量。同时，门店商家是没有办法在一定时间内自主触达消费者的。只有当商家把进店的用户，加入到自己的私域平台，如微信、公众号、社群、企微等，可以做到重复触达，才算是完成私域流量的转化。
许多品牌，正是明白了这一逻辑，才开始借助线下门店，持续引流消费者到自己的私域平台上面，竭力打造品牌自身所能掌控的私域王国。
1. 借助门店公域资源，打造品牌私域王国名创优品，就是这种模式下的佼佼者。通过国内外5000多家门店，名创优品聚集了5700万的会员用户，然后凭借社群的分层运营方式，在企业微信中积累了2000万的私域用户。
用户来了，怎么更好的运营呢？名创优品设置了金字塔式的分层体系：从底层的LBS泛人群，到中层有较高价值的用户、或者有兴趣标签的品类群，再到最顶层的核心KOC用户，并基于此做内容生产、分发的社群运营动作。
通过这一套标签化、精细化的分层运营，用户在名创优品的私域平台上，得到了想要的服务和产品。在这一过程中，用户提高了对品牌和产品的认知与喜好，成为品牌的自发代言人。如此，名创优品与消费者之间实现了双赢的局面。
当然，公域引流到私域的途径，不止是线下门店。凡是公域平台，皆有引流到私域的方式。
2. 巧借明星代言流量，引入自家流量池连续三年位列天猫黑巧类目TOP1的每日黑巧，在成功撬开国际品牌垄断的巧克力市场后，便采取了“高举高打”的品牌传播方式。在这一传播过程中，每日黑巧成功将明星的粉丝流量，转化成了自己的忠实用户。