爆文率13%→20%？小红书品牌自动结案报告来了！

双11预售正在火热进行中，每一个品牌都在朝着目标GMV迈进。但如果重新做一次小红书投放，哪些方面可以做的更好？如何提升爆文率？为此，我们提前准备了双11小红书品牌营销复盘【保姆级手册】，供大家参考。
01 高效复盘第一步，私人定制，自动生成结案报告顺风拉开差距，逆风有望翻盘，正在成为每一个品牌复盘的终极目的。小红书品牌通过定期复盘可以不断发现自身投放的不足和平台流量趋势变化。以GMV为核心目标，回溯销量来源，回溯流量来源，甚至回溯每一篇小红书笔记的流量。

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图丨千瓜-自动结案报告
千瓜全新推出自动结案报告功能，可以自行选择要自动生成结案报告的分组。系统会定期自动生成该分组下所有笔记的结案报告，每周一或每月1日发送到预设的邮箱。让你定期掌握品牌小红书营销种草数据趋势。
02 商业笔记爆文13.31% ，回顾目标-整体投放效果分析【爆文率13%→20%？小红书品牌自动结案报告来了！】通过某品牌10月1日-10月20日的全部笔记（以品牌合作笔记和粉丝量1000以上达人发布的品牌相关笔记为样本）进行复盘分析。

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图丨千瓜-品牌结案报告
10月1日-10月20日该品牌相关笔记总量7510篇，互动总量为206.05万。平均互动274 。图文笔记共6622篇，图文平均互动量为238 。图文笔记创作周期较短，更加适合用户多场景阅读的需求和各大搜索引擎的收录，再加上相对稳定的互动，图文笔记在品牌投放中占据优势地位。
视频笔记为888篇，视频笔记的平均互动为543 ，高出图文平均互动128% 。小红书平台大力扶持，短视频能够获得更高的流量。同时，相对图文更高的制作难度，创作短视频笔记的博主相对水平更好。
品牌合作笔记427篇，占整体的5.68% ，平均互动量为677 ，是品牌内容软值笔记平均互动量的2.71倍。整体单位互动成本为10.33 。

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图丨千瓜-相关数据变化趋势
10月1日-10月20日相关数据变化趋势显示：10月4日-10月6日， 10月8日、10月10日投放费用和互动量贴合度高，即互动ROI高。腰部达人占比分别为20%、23%、21% 。初级达人占比在70以下。
10月9日， 10月11日-10月20日投放费用和互动量偏离值较大，即互动ROI低。腰部达人占比高于20%的仅27% 。初级达人占比均值70%以上。
初步估计是达人投放层级的不同影响了流量分析（即腰部达人互动ROI更高）。其次，笔记类型或是内容方向也会影响互动量分布。

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图丨千瓜-本期投放互动量整体分布
本期投放互动量整体分布成金字塔状分布，其中互动量1000以上的笔记占比3.75%（即爆文率），品牌合作笔记互动量1000以上的有57篇，占比13.31% ，品牌合作笔记爆文率高于市场平均水平。

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图丨数据来源-千瓜
品牌合作笔记中， 4个笔记类型爆文率均在10%以上。合集类笔记的爆文率较高，但彩妆和护肤类的笔记爆文数量远高于其他分类。